Debranding Cigarrettes ถ้าเอาแบรนด์ที่แสนเท่ออก…บุหรี่จะมีอะไรเหลือ?

 

yindeedesign_blog_Debranding Cigarrettes -01

มนุษย์กับบุหรี่นี่ถือว่าทำสงครามกันมายาวนาน ตั้งแต่เรารู้ว่ามันมีแต่โทษและถือว่าเป็นสิ่งเสพย์ติด แต่กว่าจะรู้ตัว คนในโลกจำนวนมากก็ติดบุหรี่กันงอมแงมเสียแล้ว

เราใช้วิธีจัดการกับบุหรี่กันหลายทาง เช่น ห้ามโฆษณาบุหรี่ ห้ามขายบุหรี่ให้เยาวชน ขึ้นภาษีบุหรี่ เป็นต้น แต่ที่ผ่านมาดูเหมือนจะไม่เป็นผลเท่าไหร่ บุหรี่ยังคงขายดีขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงอายุของเรา

ช่วยกันอยู่หลายฝ่าย คราวนี้มาว่ากันเรื่องแบรนด์และ packaging บ้าง หลายปีที่ผ่านมา เริ่มมีกฎให้พิมพ์คำเตือนบนซองบุหรี่ จากคำเตือนเล็กๆ ก็ขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นภาพอันน่าสะพรึงกลัวบนซองบุหรี่อย่างที่เราเห็นกัน

ผลวิจัยบางชิ้นพบว่า ในที่สุด ภาพน่ากลัวทั้งหลายก็ได้มาถึงจุดอิ่มตัว คือคนสูบด้านชากับภาพเหล่านั้นไปแล้ว

ความสร้างสรรค์ครั้งล่าสุดเกิดขึ้นในปี 2555 ที่ประเทศออสเตรเลีย มีการออกกฎให้บุหรี่ทุกยี่ห้อ เอาแบรนด์ออก (Debrand) หมายถึงเอาโลโก้ สัญลักษณ์ สี องค์ประกอบทั้งหลายที่ทำให้นึกถึงแบรนด์นั้น ค่ะ! เอาออกค่ะ! แล้วใช้สีเดียวกันให้หมด คือสีเขียวตุ่นๆ ที่วิจัยแล้วพบว่าเป็นสีที่ไม่น่าอภิรมย์ที่สุด ส่วนชื่อแบรนด์ก็เหลือแค่ตัวอักษรเล็กๆ ที่ถูกกำหนดให้เหมือนกันไปหมดทุกยี่ห้อ การรณรงค์นี้เรียกกันอีกอย่างว่า Plain Packaging

ดูซิ ถ้ามันไม่เท่แล้ว จะยังอยากสูบกันไหม!

สิ่งที่น่าสนใจคือ มีผลวิจัยออกมาว่ามีเยาวชนจำนวนไม่น้อย ไม่สนใจจะเริ่มสูบบุหรี่ เพราะซองมันดูไม่เท่ …เอาแล้วไหมล่ะ การ “ทำให้บุหรี่ไม่เท่” อาจส่งผลกับรุ่นปัจจุบันไม่มาก เพราะคนรุ่นนี้ยังติดภาพของความเท่อยู่ แต่คนรุ่นใหม่ๆ อาจไม่อยากสูบกันเลยทีเดียว …ก็ดูแพ็คสิ มันน่าไปสุงสิงด้วยตรงไหนกัน

ตอนนี้มีอีกหลายประเทศที่กำลังเจริญรอยตามออสเตรเลีย เช่น อังกฤษ ฝรั่งเศส นิวซีแลนด์ ใกล้บ้านเราก็มีมาเลเซีย ที่เพิ่งประกาศไปเมื่อเร็วๆ นี้ ว่าจะร่วมกัน Debrand บุหรี่ในประเทศของเขา …เรื่องเด็ดอย่างนี้ อยากให้มาบ้านเราด้วยนะว่าไหม

 

เรียบเรียงแล้วเล่า: FB ‪#‎YindeeDesign‬

หาอ่านเพิ่มเติมได้ที่:

http://www.irishheart.ie/iopen24/lobbying-unbranded-cigarette-packs-t-1440.html
https://www.theguardian.com/business/2012/apr/20/tobacco-australia-unbranded-cigarette-packets
http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/features/smoke-signals-will-plain-packaging-cause-cigarette-sales-to-fall-or-will-minimalist-designs-have-a-8971024.html
http://healthnewslatest.com/debrand-tobacco-products-plain-cigarette-packs-shown-to-deter-smokers/
https://www.designweek.co.uk/issues/december-2013/debranding-cigarettes-will-prove-the-power-of-brand