เมื่อ 3 ปีที่แล้วเราได้เจอกับลูกค้ารายนึง ชื่อคุณปอน สินค้าที่คุณปอนทำคือปุ๋ยอินทรีย์ (ว้าว เรายังไม่เคยทำแบรนด์ปุ๋ยมาก่อนเลย ตื่นเต้นแฮะ) คุณปอนตั้งชื่อไว้อย่างดีมากว่า ปุ๋ยคืนดี และนี่คือเรื่องราวที่อยากเล่า เพราะประทับใจมากค่ะ
เล่าที่มาที่ไปนิด แต่เดิมครอบครัวคุณปอนทำร้านขายวัสดุก่อสร้าง ต่อมาคุณพ่อสนใจเลยไปอบรมการทำปุ๋ยอินทรีย์ และทดลองทำเล็กๆ ไว้หลังร้าน จนกระทั่งสุกงอมเปิดโรงงานปุ๋ยอินทรีย์ขึ้นมา แต่… วันเปิดโรงงานเป็นวันที่คุณพ่อล้มป่วยพอดี คุณปอนจึงต้องมาดูแลแทนตั้งแต่ยังเรียนไม่จบ ซึ่งตอนนั้นเขาก็ไม่ได้มีความรู้ใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้เลย
สิ่งที่เขาทำคือ เรียนรู้ตลอดเวลา เข้าไปในเนท ถามผู้รู้ อ่านหนังสือการเกษตร เข้าอบรม มากมายก่ายกอง เพราะยังไงโรงงานนี้ก็ตั้งขึ้นมาแล้ว ก็ต้องไปให้สุด สร้างสินค้าที่ดีที่สุด ด้วยคำถามที่เขาถามตัวเองอยู่ตลอดว่า จากปุ๋ยที่มีมากมายมหาศาลในประเทศนี้ ทำไมลูกค้าถึงต้องซื้อปุ๋ยของเรา
หาคำตอบให้ตัวเองไปมา จนวันนึงได้มาเจอกับวิธีการทำปุ๋ยหมักแบบไม่พลิกกลับกอง วิศวกรรม แม่โจ้ 1 ซึ่งคนในวงการจะรู้ว่า เป็นผลงานที่ได้รับรางวัลนวัตกรรมแห่งชาติด้วย โดยผศ.ธีรพงศ์ สว่างปัญญากูล (อาจารย์ลุง)
ทำไมถึงเป็นนวัตกรรมเหรอ อ๋อ เพราะว่ามันทำง่าย / ใช้เศษวัสดุอะไรก็ได้ / ช่วยประหยัดพลังงานในการพลิกกองปุ๋ย (ไม่ต้องมาคอยพลิกกองเพื่อเติมอากาศ) / ไม่ก่อเกิดความร้อน และก๊าซมีเทน ที่เป็นสาเหตุของเรือนกระจก (เพราะไม่ต้องปกคลุมกองปุ๋ย นี่ปล่อยโล่งจ้า รดน้ำเอา) / ไม่หมักหมม ไม่เหม็น (จากก๊าซไข่เน่า) / ไม่เป็นแหล่งฟักตัวของหนอนแมลง / เป็นส่วนผสมของมูลสัตว์และเศษพืช / แถมใช้เวลาสั้นเพียง 60 วันเอ๊งงง
ไม่รอช้า คุณปอนเลยเริ่มหาเศษวัสดุจากชุมชนรอบตัว เช่น ฟางข้าว เปลือกข้าวโพด เศษกิ่งไม้ โดยรับซื้อจากนาข้าว ไร่ข้าวโพด ซึ่งดีเลย เป็นการเพิ่มรายได้ให้กับชาวนาชาวสวนไปด้วย ทำไปทำมา ไม่พอ! ป้าด บางฤดูกาลของขาด เลยไปร่วมมือกับเทศบาล จัดการเอาผักตบชวาที่ลอยเต็มแม่น้ำมาทำปุ๋ย ได้ประโยชน์หลายเด้ง นอกจากนั้นยังไปรับเปลือกส้มเหลือทิ้งจากโรงงานน้ำส้มมาอีก (ผลไม้อื่นก็ได้นะคะ เช่น เร็วๆ นี้ก็มีเปลือกทุเรียน) จนเป็นที่รักของชุมชน เพราะช่วยชุมชนกำจัดขยะได้อย่างมหาศาล
วันที่คุณปอนติดต่อมา แกบอกว่าอยากได้ packaging อย่างนี้ พร้อมส่งตัวอย่างมาให้ดูว่าอยากได้แบบนี้ เป็นถุงข้าวฮางค่ะ ชื่อแบรนด์ว่า บ้านเฮา เราดูแล้ว อ๊า… นี่มันงานออฟฟิศเราหนิ พอถามแกไป แกบอกอือใช่ ชอบมากครับ เลยโทรไปถามคุณเอ (เจ้าของแบรนด์บ้านเฮา) ว่าที่ไหนทำ รู้ว่าเป็นเราทำ ก็เลยมา (โอ้โห ปลาบปลื้มใจมากค่ะ)
เราบอกคุณปอนไปว่า แต่ละแบรนด์นั้นมีวิถีของตัวเอง ซึ่งมันไม่ใช่แค่เรื่องภายนอกที่ตาเราเห็นเท่านั้น มันถูกสร้างขึ้นมาจากภายใน เมื่อภายในชัดเจน มันจึงส่งภาพที่ชัดเจนออกมาข้างนอก เพราะฉะนั้นอย่าเพิ่งยึดติดนะคะ ว่าแพ็คจะต้องออกมาหน้าตาแบบนี้ เรามาค้นหากันก่อนดีกว่า ว่าข้างในของแบรนด์นี้ เขาคือใคร เขาเป็นยังไง แล้วเดี๋ยวงานดีไซน์ packaging มันจะสะท้อนออกมาเอง
…………………
จุดเด่นของปุ๋ยคืนดีนั้นมี 4 อย่างด้วยกันคือ น้ำหนักเบา / ไม่มีกลิ่น / ไม่มีเชื้อโรค / ไม่มีไข่ของหนอนและแมลง ซึ่งเป็นผลมาจากกระบวนการทำปุ๋ยแบบใหม่อย่างที่เล่าไปแล้วข้างต้น ปุ๋ยนี้มีธาตุอาหารครบถ้วน ทั้งธาตุอาหารหลัก ธาตุอาหารรอง และจุลธาตุ ซึ่งทำให้พืชสามารถดูดซึมได้หลากหลายกว่า เพราะว่าในปุ๋ยคืนดีมีทั้งเศษพืชและมูลสัตว์ผสมกันอยู่ (ตามสูตรต้องมีพืช 3: มูลสัตว์ 1 และรวมถึงการใส่อินทรีย์วัตถุตามสูตรที่คุณปอนพัฒนาเพิ่มเติม) อันนั้นคือ functional benefit ที่ผู้ใช้จะได้รับ
ส่วนในด้าน value ปุ๋ยคืนดี เป็นมิตรกับธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม และสังคม เพราะกระบวนการผลิตเป็นมิตรต่อธรรมชาติ ไม่มีสารเคมีอันตราย ผลิตจากวัสดุอินทรีย์เหลือใช้ทั้งหมด ช่วยลดขยะในชุมชนได้เยอะ
คุณปอนบอกว่า ผมไม่ได้ต้องการให้คนทั้งประเทศมาซื้อปุ๋ยของผมคนเดียว ผมไม่ได้ต้องการขายมากขนาดนั้น เขาแค่ต้องการให้คนได้ใช้ปุ๋ยอินทรีย์ดีๆ ต้องการช่วยกำจัดขยะในชุมชนในสังคม และอยากให้คนรู้ว่าปุ๋ยแบบนี้มันทำได้นะ ไม่ยากเลย วิธีการทำเขาก็ไม่ได้เป็นคนคิดค้น เขาเป็นคนช่วยเผยแพร่ (คุณปอนเป็นคนนึงที่เข้าไปให้ความรู้และแบ่งปันประสบการณ์การทำปุ๋ยในชุมชนออนไลน์ต่างๆ โดยไม่ได้ใช้ชื่อสินค้าของตัวเองมานานมากแล้ว)
เหนือสิ่งอื่นใด เขาอยากให้ดินได้ความอุดมสมบูรณ์กลับคืนมา การกินการอยู่ของมนุษย์ทุกวันนี้สูบเอาแร่ธาตุดีๆ จากดินขึ้นมาเยอะมากแล้ว เราควรตอบแทนดินบ้าง ซึ่งนั่นคือที่มาของชื่อ ปุ๋ยคืนดี และ brand being ที่ว่า “ถ้าเราตั้งใจคืนดีกลับดิน ดินก็จะคืนดีกลับเรา”
…………………
บุคลิกของปุ๋ยคืนดีมีส่วนผสมของความ natural / eco-friendly / sincere / reliable / communal แบรนด์นี้เป็นนักลงมือทำ ที่เต็มไปด้วยความตั้งใจที่จะนำคุณภาพของดินกลับคืนมา เพราะฉะนั้น direction ของแบรนด์จึงมีความเป็นธรรมชาติ มีความใส่ใจสิ่งแวดล้อม มีความจริงใจ สามารถเชื่อใจไว้วางใจได้ ว่าเขาเป็นเช่นนั้นจริงๆ และสุดท้าย communal คือ ทำเพื่อชุมชนและสังคม
เราตั้งใจไว้ว่าดีไซน์ของปุ๋ยคืนดี จะต้องแตกต่างไปจากปุ๋ยอินทรีย์แบรนด์อื่นๆ ในตลาด ที่โดยทั่วไปจะมีแค่ elements พื้นฐาน มีตัวอักษรตามที่ทางการกำหนด อาจจะมีตราสัญลักษณ์เป็นสัตว์ต่างๆ หรือไม่ก็มีรูปพืชประกอบบ้างนิดหน่อย ว่าใช้ปลูกอะไรดี
เราอยากสร้างภาพใหม่ๆ ให้กับแบรนด์นี้ ให้สมกับที่แบรนด์นี้มีจุดยืนและการลงมือทำแบบใหม่ โดย tone ของแบรนด์มีความจริงใจ ตรงไปตรงมา เชื่อถือได้ เป็นธรรมชาติ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและชุมชน
…………………
มาถึงเรื่องของโลโก้ ชื่อปุ๋ยคืนดีนั้น คุณปอนเป็นคนตั้งมา เขาอยากให้คนตระหนักว่า ที่ผ่านมา มนุษย์ทำร้ายดินและโลกมาเยอะ ถึงเวลาที่ต้องทำดีเพื่อขอคืนดีกับดินบ้าง ทางเราจึงตั้งใจว่า โลโก้จะใช้คำว่าคืนดีให้เด่นชัดเจนเลย
จริงๆ ทางคุณปอนมีโลโก้แบรนด์ที่จดไว้นานแล้ว คือกรีนฮอร์ส แต่แกรู้สึกว่า คืนดี มันสร้าง value ได้ดีกว่า มีความเป็นแบรนด์เขามากกว่า เลยยังมีโลโก้ม้าอยู่บนแพ็คตามกฎระเบียบ แต่ไม่เด่นเท่าคำว่า ปุ๋ยคืนดี นะคะ
ส่วนการดีไซน์แพจเกจจิ้ง เราอยากจะให้เข้าถึงได้ทั้งเกษตรกร และคนในเมืองที่รักการปลูกต้นไม้ อยากให้คนรู้ว่านี่คือการทำปุ๋ยอินทรีย์แบบใหม่ เราจึงทำดีไซน์ให้เกิดภาพใหม่ที่แตกต่างจากที่มีในตลาด ซึ่งโดยทั่วไปจะใช้สัตว์เป็นตราสัญลักษณ์ และมีข้อความตามกำหนดของราชการ ซึ่งไม่สามารถเล่นอะไรได้เยอะ
เราทำภาพรวมให้เห็นดินจริง ปุ๋ยจริง ซึ่งมีสีเข้มบ่งบอกถึงแร่ธาตุ มีต้นไม้ ไส้เดือน ที่มองจากมุมสูง เพื่อสื่อสารและแสดงถึงความอุดมสมบูรณ์ เน้นความเป็นอินทรีย์ 100% และเป็นภาพจำในมุมใหม่
แพคเกจจิ้งของเรามี 2 ขนาด คือ 6 ลิตร สำหรับใช้ในครัวเรือน และขนาด 30 กิโลกรัมสำหรับเกษตรกร ซึ่งขนาดใหญ่นี้ ได้เพิ่มรูปผลผลิตทางการเกษตร ได้แก่ ข้าว ข้าวโพด ทุเรียน ให้ชัดขึ้น แต่ยังอยู่ในลู่ทางเดียวกันทั้งแบรนด์
ด้านหลังของถุงปุ๋ย นอกจากวิธีการใช้ เราได้ใส่วิธีการทำปุ๋ยหมักแบบไม่พลิกกลับกอง วิศวกรรม แม่โจ้ 1 แบบเข้าใจง่ายๆ ลงไปด้วย เพื่อให้ลูกค้าที่สนใจ สามารถนำไปทำที่สวนเองได้ อย่างที่บอกล่ะค่ะ อยากให้ทุกคนได้คืนดีกับดินเหมือนกัน ในวิธีใดก็ตามที่ถนัดเลย
…………………
ปุ๋ยคืนดีขายดีด้วยหัวจิตหัวใจของตัวเองอยู่แล้ว การได้ Branding และ Design ที่คมชัดขึ้นเข้ามาช่วย ก็ยิ่งทำให้เป็นที่รู้จักและประทับในใจกลุ่มลูกค้ามากขึ้น และเราก็ภูมิใจมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุน ปุ๋ยคืนดี ในครั้งนี้ค่ะ
สนใจซื้อ เชิญที่เพจนี้เลยค่ะ ปุ๋ยอินทรีย์ คืนดี – นวัตกรรมปุ๋ยหมักแบบไม่พลิกกอง สินค้ามี 3 ตัวค่ะ ดินปลูก คอมโพซาร์ ปุ๋ยอินทรีย์ ดีงามไปหมดดด
…………………
Project: ปุ๋ยคืนดี
Client: บ. ที.เค.ปุ๋ยอินทรีย์ชีวภาพ จำกัด
Branding / Design Direction / Packaging Design by: YindeeDesign
Launched: July 2019