Cans of Positivity การกลับมาของซุปคลาสสิก…ด้วยพลังบวก
…………………
Campbell’s รุ่งเรืองมากๆ ในยุคที่ Andy Warhol นำภาพกระป๋องซุปไปอยู่ในงานศิลปะ สไตล์ป็อปอาร์ตอันเลื่องชื่อของเขา …แต่นั่นก็ 50 ปีมาแล้ว ยุคสมัยเปลี่ยน ตัวเลือกหลายหลากมากขึ้น Campbell’s กลายเป็นซุปเก่าแก่ที่ไม่ได้เป็นที่จดจำอีกต่อไป ยอดขายก็ร่วงลงทุกปี
Campbell’s ต้องการกลับมาเป็นที่รักของผู้บริโภคอีกครั้ง จึงเริ่มสื่อสารเชิงบวกกับทุกคน ด้วยการนำภาพจำของ Campbell’s มาผนวกกับสีสันสนุกสนาน แต่ไม่ทิ้งกลิ่นอายของแบรนด์ ทุกสื่อที่ใช้ จะเป็นภาพและข้อความให้กำลังใจ ที่พบได้บนกระป๋องของ Campbell’s เหมือนกัน
แทนที่ Campbell’s จะเป็นแค่ชื่อแบรนด์เหมือนที่เคย คอนเสปต์นี้เปลี่ยนมันเป็นประธานของประโยคไปซะเลย เช่น Campbell’s brightens rainy days. (แคมเบลส์ทำให้วันฝนตกสว่างไสว) / Campbell’s turns Mondays into Fridays. (แคมเบลส์เปลี่ยนวันจันทร์เป็นวันศุกร์)
ใครๆ ก็ต้องการได้รับพลังบวกทั้งนั้น แคมเปญ Cans of Positivity จึงได้รับกระแสตอบรับที่อบอุ่น เพิ่มความคุ้นเคยกับแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าเดิม และสร้างแฟนใหม่ๆ
ซุปพลังบวกนี้จะกินเองก็ดี หรือยื่นให้คนอื่น ก็ได้ส่งความปราถนาดี ให้อิ่มทั้งท้อง และอุ่นทั้งใจ
…………………
ข้อมูลเพิ่มเติม: https://www.behance.net/…/1823…/Campbells-Cans-Of-Positivity
