เมื่อ 2 ปีก่อน พวกเรามีงานงานนึงเข้ามา เรียกได้ว่าเป็นโปรเจกต์ที่สร้างแรงบันดาลใจ และต่างจากสิ่งที่เราทำอยู่ประจำพอสมควร งานนี้เป็นของสมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากลค่ะ 🎼
ถ้าพูดถึงดนตรีสากล ทุกคนน่าจะพอคุ้นๆ ภาพวงออเคสตร้าขนาดใหญ่ ประกอบด้วยเครื่องดีด สี ตี เป่า แต่พอพูดถึงมาร์ชชิ่งอาร์ท คนไทยส่วนใหญ่จะยังนึกภาพไม่ค่อยออก ถ้าให้อธิบายคร่าวๆ มาร์ชชิ่งอาร์ทก็เป็นวงโยธวาทิตรูปแบบนึง ที่จะเน้นการเล่นดนตรีไปกับขบวนอย่างพร้อมเพรียงกัน เป็นศิลปะการแสดงที่อาศัยวินัย เพื่อให้ออกมาเป็นภาพที่สวยงาม ยิ่งใหญ่กว่าวงโยธวาทิตในโรงเรียนแบบที่เราคุ้นเคย
สมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากลมองเห็นว่า ปัจจุบัน เด็กและเยาวชนยังมีข้อจำกัดในการเข้าถึงดนตรีอยู่มาก ทั้งในด้านการเงินและการขาดพื้นที่พัฒนาฝีมือ ทางสมาคมจึงก่อตั้งขึ้นจากความตั้งใจที่จะขยายโอกาสให้เหล่าเยาวชนทุกคนเข้าถึงการเล่นดนตรี โดยเชื่อว่าถ้าเราเปิดให้เด็กๆ เยาวชนที่มีแพชชั่นด้านดนตรีได้มารวมตัวกัน แล้วพาพวกเขาเข้าไปอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มีระเบียบวินัยของศิลปะมาร์ชชิ่งอาร์ท เด็กเหล่านี้จะกลายเป็นบุคคลคุณภาพที่ช่วยพัฒนาสังคมได้ เป้าหมายหลักของสมาคมคือช่วยให้เด็กๆ ได้ทำตามความฝัน ให้โอกาสทุกคนได้เล่นดนตรี ขณะเดียวกันก็หล่อหลอมให้เยาวชนเหล่านี้โตไปเป็นส่วนสำคัญในการพัฒนาชาติด้วย
เรื่องราวแบบนี้มัน inspire มาก ทำให้เราตื่นเต้นที่จะได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการขยายโอกาสไปสู่เยาวชน ยินดีเลยตั้งใจจะช่วยสื่อสารตัวตนแบรนด์ของสมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากลให้จับใจผู้พบเห็นให้ได้ค่ะ 🥰
Branding
ภารกิจหลักของทางสมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากล มีอยู่ 3 ข้อด้วยกันค่ะ ข้อแรกคือ ด้านการศึกษา โดยจะพัฒนาหลักสูตรให้ตอบโจทย์ผู้เรียนที่สนใจดนตรีสากลอย่างแท้จริง ข้อที่สอง ด้านความเป็นเลิศ คือจะเปิดให้เยาวชนไทยมีโอกาสได้แสดงศักยภาพบนเวทีระดับโลก และข้อที่สาม ด้านเครือข่ายสมาชิก คือจะช่วยส่งเสริมและกระจายโอกาสไปสู่ผู้ที่หลงใหลดนตรีสากลอย่างเท่าเทียม
ภารกิจเหล่านี้ ทำไปเพื่อยกระดับสมาชิก 3 กลุ่ม กลุ่มแรกคือเยาวชนที่สนใจดนตรี ให้พวกเขาได้รับโอกาสทางดนตรีอย่างเต็มที่ ในขณะเดียวกันก็พัฒนาชีวิตด้านอื่นๆ ของเขาไปด้วย กลุ่มที่สองคือสมาชิกครูดนตรี ให้ครูดนตรีในไทยมีศูนย์รวมในการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ สร้างพื้นที่ที่คอยสนับสนุนพวกเขา เพื่อให้เหล่าคุณครูมีพลังในการพัฒนาเยาวชนต่อไป กลุ่มสุดท้ายคือวงการดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทไทย โดยจะขยายการรับรู้ไปในระดับชาติ เพิ่มโอกาสที่จะได้รับการสนับสนุน เปลี่ยนมุมมองให้สังคมเห็นคุณค่ามากขึ้น รวมทั้งเป็นชื่อเสียงและความภาคภูมิใจให้ประเทศไทย
โดยกลุ่มเป้าหมายที่เราจะสื่อสารด้วย ก็ได้แก่ องค์กรที่จะเข้ามาสนับสนุนในด้านต่างๆ ทั้งงบประมาณ สถานที่ และการโปรโมท ต่อมาคือผู้คนที่สนใจด้านดนตรี ทั้งเยาวชนที่จะมาเข้าร่วมกับทางสมาคม และครูดนตรีที่จะมาช่วยกันแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ต่างๆ ถัดมาคือสถาบันการศึกษาและสมาคมดนตรีจากต่างประเทศ ที่จะมาเป็นเครือข่ายสนับสนุนกันและกัน และท้ายที่สุดคือผู้ชมและทุกคนในสังคมค่ะ
เราจึงวาง Brand Being ให้ทางสมาคมดนตรีสากลและมาร์ชชิ่งอาร์ทว่า “ดนตรีสร้างฝัน รวมพลังสร้างชาติ” ภาษาอังกฤษคือ “Power of Music, Power of Dreams” หมายถึงโอกาสทางดนตรีที่มอบให้ทุกความฝัน ร่วมกันกลายเป็นพลังที่จะพัฒนาชาติต่อไป
Design Direction
ด้วยเป้าหมายและภารกิจนี้ เราจึงวาง Mood & Tone สำหรับงานออกแบบดังนี้
- Musical
- Professional
- United
- Powerful
- National
- Caring
เพื่อให้เห็นความร่วมมือร่วมใจของวงดนตรี พลังที่ต้องการพัฒนาชาติ และความห่วงใย ใส่ใจเยาวชน ส่วนที่สำคัญที่สุดคือความเป็นมืออาชีพ ที่จะสื่อสารให้ผู้พบเห็นรับรู้ได้ถึงความจริงจัง ตั้งใจทำเพื่อยกระดับเยาวชนและวงการดนตรีอย่างแท้จริง
Logo Design
โลโก้ของวงดนตรีคลาสสิคที่คุ้นๆ กันมักจะมีรูปแบบที่ขรึม และดูเรียบๆ แต่สำหรับสมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากล เราเพิ่มความรู้สึกที่มี Dynamic และความเป็นระบบระเบียบลงไป ด้วยการใช้ Negative Space ของตัวโน้ตเขบ็ต มาวางบนคลื่นเสียงที่เรียงตัวกันอย่างเรียบร้อย เพื่อสร้างความพิเศษ สื่อถึงพลังความร่วมมือร่วมใจเป็นหนึ่งเดียว และถ่ายทอดความเป็นระเบียบของมาร์ชชิ่งอาร์ท ซึ่งเป็นศิลปะหลักของทางสมาคม
Colors
เราเลือกใช้สีดำ กับสีทอง เป็นหลัก เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ สีเหล่านี้จะช่วยให้รู้สึกถึงความเอาจริงเอาจัง สร้างความไว้วางใจให้ผู้ที่สนใจเข้าร่วม ขณะเดียวกันก็สะท้อนความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน และให้ความเป็นสากลไปด้วย
Graphic Elements
เราหยิบส่วนประกอบของโลโก้ ซึ่งคือรูปทรงวงรีของหัวตัวโน้ตเขบ็ตและเส้นคลื่นเสียง มาทำเป็น Graphic Element เพื่อใช้บน material ต่างๆ ร่วมกับสีดำ สีทอง เพื่อให้งานออกแบบมีความต่อเนื่องและเป็นเนื้อเดียวกัน พร้อมทั้งนำบรรทัด 5 เส้นที่สื่อถึงความเป็นดนตรี มาใช้ในลักษณะที่สะท้อนความขึงขัง จริงจัง แต่ก็ให้กลิ่นอายความสนุกอยู่ในนั้นด้วย
นับเป็นอีกงานที่เราภูมิใจมากๆ ที่ได้มีส่วนร่วมส่งต่อเรื่องราว และขยายโอกาสทางดนตรีไปสู่เด็กๆ ที่จะเป็นกำลังสำคัญของชาติเรา
ส่วนงานแสดงดนตรีของวง Thai Youth Winds ซึ่งเป็นวงเยาวชนของทางสมาคมฯ ก็ว้าวมาก เห็นได้เลยว่าความฝัน ความพยายาม และความร่วมมือร่วมใจกันของทุกฝ่าย ถูกร้อยเรียงและบรรเลงออกมาอย่างสวยงามมากจริงๆ เด็กๆ ทุกคนมีอิสระ และเป็นตัวได้อย่างเต็มที่ เรียกว่ามีวินัย และไม่มีกรอบ ไปพร้อมๆ กัน amazing มากๆ ค่ะ
สำหรับใครที่สนใจหรืออยากติดตามผลงาน สามารถติดตามได้ทางเพจ Music & Marching Arts International // สมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากล ได้เลยนะคะ ได้เห็นการเคลื่อนไหวในทุกกิจกรรมแน่นอน
พวกเราชาวยินเด้อ ขอขอบคุณทางสมาคมที่ไว้ใจให้พวกเราได้ร่วมสร้างสิ่งที่มีคุณค่า และเต็มไปด้วยแรงบันดาลใจดีๆ อย่างงานชิ้นนี้ด้วยนะคะ
Client: สมาคมดนตรีและมาร์ชชิ่งอาร์ทสากล
Brand: Music & Marching Arts International
Branding / Design Direction / Design: YindeeDesign
Launched: April 2023
