เมื่อเดือนที่แล้ว เราได้ทำงาน launch โปรเจ็กต์นึงไป ข่าวว่าผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจมาก ลูกค้าบอกว่าคนชอบดีไซน์เยอะเลย ดีใจมาก
งานนี้ขอบอกว่าภูมิใจมากที่ได้ทำ เพราะเป็นงานที่ได้แสดงแสนยานุภาพของคนไทยค่ะ
เรื่องมีอยู่ว่าเมื่อปีที่แล้ว มีคุณหมอท่านหนึ่ง โทรมาบอกว่าอยากให้ทำแบรนด์สินค้าให้ ตอนนั้นยังเป็นความลับสุดยอดอยู่ เป็นงานวิจัยสะท้านโลกันต์ (โฮ้ว ตื่นเต้นมากๆ) คุณหมอเป็นคนดูแลโปรเจ็กต์นี้ทั้งหมด บริษัทนี้เป็นบริษัทลูกของ MK (สุกี้น่ะค่ะ) ที่ทำงานในเรื่องนวัตกรรมอาหารโดยเฉพาะ (ว้าว น่าสนใจมากๆ)
………………..
สินค้ามีชื่อว่า Memberry (เมมเบอร์รี่) เป็นนมเบอร์รี่ช่วยเสริมความจำค่ะ หลายคนอาจจะสงสัยว่าโม้หรือเปล่า ทางเราขอบอกว่ามีเปเปอร์กันเลยทีเดียวค่ะ ได้พิสูจน์มาแล้วกว่า 2 ปี ด้วยการวิจัยจริงๆ กับมนุษย์จริงๆ (หรือเรียกว่า Clinical Test ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ใช้ทุน เวลา และความรู้ทางการแพทย์มาก)
วิจัยพบว่า เมื่อเด็กๆ ดื่ม Memberry แล้ว จะมีความสามารถในการจดจำเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (คืออยู่ในระดับว้าวตาเหลือก) งานนี้เป็นผลงานวิจัยที่จดสิทธิบัตรของนักวิจัยจาก ม.ขอนแก่น ที่ได้พบความลับในเบอร์รี่หลายชนิด ซึ่งเป็นการค้นพบโดยบังเอิญจากความตั้งใจที่จะนำผลิตผลการเกษตรของไทยมาสร้างนวัตกรรมอาหาร จนได้เจอความลับนี้ค่ะ
งานวิจัยนี้ได้ถูกจดสิทธิบัตรเป็นของคนไทยเรียบร้อยแล้ว โดยสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสมรรถนะมนุษย์และการเสริม สร้างสุขภาพ (HHP & HP) คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ซึ่งเป็นครั้งแรกของโลก และการทำ Clinical Test นั้น ไม่ได้ทำแค่ในไทยนะคะ เพื่อความชัวร์ เราข้ามซีกโลกไปทำที่อเมริกาด้วย โดยมหาวิทยาลัย Tennessee และแถมโปรเจ็กต์นี้ยังได้รับการสนับสนุนจากมหาวิทยาลัย Tsukuba ในประเทศญี่ปุ่นด้วยค่ะ
นอกจากวัตถุดิบเบอรี่จะมาจากโครงการในพระราชดำริฯ ที่ปลูกในเมืองไทยแล้ว ทางบริษัทยังตั้งใจสนับสนุนเกษตรกรโคนมไทยด้วยค่ะ นมที่ใช้ในสูตรนี้จึงมาจากสหกรณ์วัวนม และออกมาเป็นนมเบอร์รี่ที่แสนอร่อย และช่วยเสริมความจำ
Brand Being ของ Memberry จึงเป็น Berries equal Brain ค่ะ
………………..
ไอเดียของทิศทางการออกแบบแบรนด์นี้เรียบง่ายและตรงตัวมากค่ะ ก็คือ เบอร์รี่เท่ากับสมอง
เนื่องจากเราต้องการสร้างมุมมองใหม่ที่เกี่ยวกับเบอร์รี่ให้กับผู้บริโภค ที่ก่อนหน้านี้เบอร์รี่จะเท่ากับสารต้านอนุมูลอิสระบ้าง การบำรุงสายตาบ้าง แต่จากการค้นพบใหม่ครั้งนี้ เราอยากผู้บริโภคให้รับทราบสิ่งใหม่ และเกิดมุมมอง การรับรู้ใหม่ว่า เบอร์รี่ = สมอง
เราจึงสร้างภาพจำ (Key Visual) ของงานนี้มาจาก shape and form จาก 2 ส่วนที่เชื่อมโยงกัน ได้แก่ มัลเบอร์รี่ (ลูกหม่อน) และสมอง ซึ่งในทาง element นั้นมีส่วนที่คล้ายกันตรงรอยหยัก ที่หยักแบบน่าเอ็นดูคนละแบบ แต่มีทิศทางเดียวกัน
สีหลักที่ใช้ก็เป็นสีม่วงของมัลเบอร์รี่ และสีชมพูของสมอง เพื่อย้ำให้ชัดเจน ส่วน font เราใช้ฟอนต์ที่มีความโมเดิร์น ออกเหลี่ยมๆ นิดๆ ให้ความรู้สึกเป็นวิทยาศาสตร์ย่อยง่าย และเกมที่เด็กๆ เข้าถึงได้ง่าย
………………..
โลโก้เน้นชื่อที่อ่านง่าย เพราะเป็นชื่อใหม่ที่มีความยาวพอควร ไม่ควรทำให้อ่านยากหรือสับสน เราจึงทำให้ตัว B ใหญ่กว่าตัวอื่นๆ เพื่อคั่นระหว่าง 2 คำให้อ่านง่ายขึ้น และมีดีไซน์ที่ตัว B ซึ่งเป็นตัวแทนของทั้ง Berries และ Brain โดยดีไซน์ให้เป็นรอยหยัก (ทั้งหยักของสมอง และหยักของมัลเบอร์รี่) ย้ำความเป็นเบอร์รี่ด้วยใบไม้
Packaging Design ก็ย้ำภาพจำด้วย Berries equal Brain เบอร์รี่แทนที่สมอง ในโทนกราฟฟิกที่เป็นมิตรกับเด็ก แต่ไม่เป็นการ์ตูนเด็กจนเกินไป เพราะเมมเบอร์รี่ทานได้ตั้งแต่เด็กเล็กๆ จนเด็กโต จนถึงผู้ใหญ่ก็ทานได้ค่ะ
นอกจากนั้นยังมี Clip / Character design / Website / Carton box / Gift set / P.O.P.s / Merchandise / LINE sticker จัดมาฟึ่มๆ ให้อยู่ในลู่เดียวกัน เพื่อให้ Brand Identity แข็งแรงและชัดเจน ดีไซเนอร์มันมือมากๆ ฟินสุดๆ ค่ะ
………………..
หลังจาก launch ออกไป มีกระแสตอบรับที่ดีมากค่ะ ตอนนี้มีขายใน MK และ Yayoi บางสาขาและจะเพิ่มจำนวนสาขาขึ้นเรื่อยๆ นะคะ และสามารถสั่งทางออนไลน์ได้ด้วยค่ะ ที่นี่เลย Memberry
ขอขอบคุณคุณหมอพิฑูรย์มากๆ ที่ให้โอกาสเราได้ทำงานที่ฟินงานนี้ ยินดีแฮปปี้มากๆ ค่ะ ขอบคุณที่ไว้วางใจพวกเรา และเชื่อมั่นว่าแบรนด์ดิ้งและดีไซน์สำคัญสำหรับธุรกิจค่ะ
………………..
Project: Memberry
Client: Mark One Innovative Center
Brand Design Direction / Logo Design / Clip / Character design / Website / P.O.P.s / Merchandise design by Yindee Design
Launched: 2020
