Memberry (เมมเบอร์รี่) นมเบอร์รี่ช่วยเสริมความจำ

เมื่อเดือนที่แล้ว เราได้ทำงาน launch โปรเจ็กต์นึงไป ข่าวว่าผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจมาก ลูกค้าบอกว่าคนชอบดีไซน์เยอะเลย ดีใจมาก 

งานนี้ขอบอกว่าภูมิใจมากที่ได้ทำ เพราะเป็นงานที่ได้แสดงแสนยานุภาพของคนไทยค่ะ 

เรื่องมีอยู่ว่าเมื่อปีที่แล้ว มีคุณหมอท่านหนึ่ง โทรมาบอกว่าอยากให้ทำแบรนด์สินค้าให้ ตอนนั้นยังเป็นความลับสุดยอดอยู่ เป็นงานวิจัยสะท้านโลกันต์ (โฮ้ว ตื่นเต้นมากๆ) คุณหมอเป็นคนดูแลโปรเจ็กต์นี้ทั้งหมด บริษัทนี้เป็นบริษัทลูกของ MK (สุกี้น่ะค่ะ) ที่ทำงานในเรื่องนวัตกรรมอาหารโดยเฉพาะ (ว้าว น่าสนใจมากๆ)

………………..

#Branding 

สินค้ามีชื่อว่า Memberry (เมมเบอร์รี่) เป็นนมเบอร์รี่ช่วยเสริมความจำค่ะ หลายคนอาจจะสงสัยว่าโม้หรือเปล่า ทางเราขอบอกว่ามีเปเปอร์กันเลยทีเดียวค่ะ ได้พิสูจน์มาแล้วกว่า 2 ปี ด้วยการวิจัยจริงๆ กับมนุษย์จริงๆ (หรือเรียกว่า Clinical Test ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ใช้ทุน เวลา และความรู้ทางการแพทย์มาก) 

วิจัยพบว่า เมื่อเด็กๆ ดื่ม Memberry แล้ว จะมีความสามารถในการจดจำเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ (คืออยู่ในระดับว้าวตาเหลือก) งานนี้เป็นผลงานวิจัยที่จดสิทธิบัตรของนักวิจัยจาก ม.ขอนแก่น ที่ได้พบความลับในเบอร์รี่หลายชนิด ซึ่งเป็นการค้นพบโดยบังเอิญจากความตั้งใจที่จะนำผลิตผลการเกษตรของไทยมาสร้างนวัตกรรมอาหาร จนได้เจอความลับนี้ค่ะ 

งานวิจัยนี้ได้ถูกจดสิทธิบัตรเป็นของคนไทยเรียบร้อยแล้ว โดยสถาบันวิจัยเพื่อพัฒนาสมรรถนะมนุษย์และการเสริม สร้างสุขภาพ (HHP & HP) คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ซึ่งเป็นครั้งแรกของโลก และการทำ Clinical Test นั้น ไม่ได้ทำแค่ในไทยนะคะ เพื่อความชัวร์ เราข้ามซีกโลกไปทำที่อเมริกาด้วย โดยมหาวิทยาลัย Tennessee และแถมโปรเจ็กต์นี้ยังได้รับการสนับสนุนจากมหาวิทยาลัย Tsukuba ในประเทศญี่ปุ่นด้วยค่ะ 

นอกจากวัตถุดิบเบอรี่จะมาจากโครงการในพระราชดำริฯ ที่ปลูกในเมืองไทยแล้ว ทางบริษัทยังตั้งใจสนับสนุนเกษตรกรโคนมไทยด้วยค่ะ นมที่ใช้ในสูตรนี้จึงมาจากสหกรณ์วัวนม และออกมาเป็นนมเบอร์รี่ที่แสนอร่อย และช่วยเสริมความจำ

Brand Being ของ Memberry จึงเป็น Berries equal Brain ค่ะ

………………..

#BrandDesignDirection

ไอเดียของทิศทางการออกแบบแบรนด์นี้เรียบง่ายและตรงตัวมากค่ะ ก็คือ เบอร์รี่เท่ากับสมอง

เนื่องจากเราต้องการสร้างมุมมองใหม่ที่เกี่ยวกับเบอร์รี่ให้กับผู้บริโภค ที่ก่อนหน้านี้เบอร์รี่จะเท่ากับสารต้านอนุมูลอิสระบ้าง การบำรุงสายตาบ้าง แต่จากการค้นพบใหม่ครั้งนี้ เราอยากผู้บริโภคให้รับทราบสิ่งใหม่ และเกิดมุมมอง การรับรู้ใหม่ว่า เบอร์รี่ = สมอง

เราจึงสร้างภาพจำ (Key Visual) ของงานนี้มาจาก shape and form จาก 2 ส่วนที่เชื่อมโยงกัน ได้แก่ มัลเบอร์รี่ (ลูกหม่อน) และสมอง ซึ่งในทาง element นั้นมีส่วนที่คล้ายกันตรงรอยหยัก ที่หยักแบบน่าเอ็นดูคนละแบบ แต่มีทิศทางเดียวกัน 

สีหลักที่ใช้ก็เป็นสีม่วงของมัลเบอร์รี่ และสีชมพูของสมอง เพื่อย้ำให้ชัดเจน ส่วน font เราใช้ฟอนต์ที่มีความโมเดิร์น ออกเหลี่ยมๆ นิดๆ ให้ความรู้สึกเป็นวิทยาศาสตร์ย่อยง่าย และเกมที่เด็กๆ เข้าถึงได้ง่าย 

………………..

#Design 

โลโก้เน้นชื่อที่อ่านง่าย เพราะเป็นชื่อใหม่ที่มีความยาวพอควร ไม่ควรทำให้อ่านยากหรือสับสน เราจึงทำให้ตัว B ใหญ่กว่าตัวอื่นๆ เพื่อคั่นระหว่าง 2 คำให้อ่านง่ายขึ้น และมีดีไซน์ที่ตัว B ซึ่งเป็นตัวแทนของทั้ง Berries และ Brain โดยดีไซน์ให้เป็นรอยหยัก (ทั้งหยักของสมอง และหยักของมัลเบอร์รี่) ย้ำความเป็นเบอร์รี่ด้วยใบไม้

Packaging Design ก็ย้ำภาพจำด้วย Berries equal Brain เบอร์รี่แทนที่สมอง ในโทนกราฟฟิกที่เป็นมิตรกับเด็ก แต่ไม่เป็นการ์ตูนเด็กจนเกินไป เพราะเมมเบอร์รี่ทานได้ตั้งแต่เด็กเล็กๆ จนเด็กโต จนถึงผู้ใหญ่ก็ทานได้ค่ะ 

นอกจากนั้นยังมี Clip / Character design / Website / Carton box / Gift set / P.O.P.s / Merchandise / LINE sticker จัดมาฟึ่มๆ ให้อยู่ในลู่เดียวกัน เพื่อให้ Brand Identity แข็งแรงและชัดเจน ดีไซเนอร์มันมือมากๆ ฟินสุดๆ ค่ะ

………………..

#Results

หลังจาก launch ออกไป มีกระแสตอบรับที่ดีมากค่ะ ตอนนี้มีขายใน MK และ Yayoi บางสาขาและจะเพิ่มจำนวนสาขาขึ้นเรื่อยๆ นะคะ และสามารถสั่งทางออนไลน์ได้ด้วยค่ะ ที่นี่เลย Memberry 

ขอขอบคุณคุณหมอพิฑูรย์มากๆ ที่ให้โอกาสเราได้ทำงานที่ฟินงานนี้ ยินดีแฮปปี้มากๆ ค่ะ ขอบคุณที่ไว้วางใจพวกเรา และเชื่อมั่นว่าแบรนด์ดิ้งและดีไซน์สำคัญสำหรับธุรกิจค่ะ 

………………..

Project: Memberry
Client: Mark One Innovative Center
Brand Design Direction / Logo Design / Clip / Character design / Website / P.O.P.s / Merchandise design by Yindee Design
Launched: 2020

Related Articles

Yindeedesign Quiescent QUIESCENT 09

QUIESCENT (ควิเซนต์) PACKAGING ผ้าอนามัยแบบไหน ที่ทำให้ผู้หญิงไม่ต้องอาย ไม่ต้องแอบ

ทำไมหญิงไทยต้องใช้อนามัยกันอย่างหลบๆ ซ่อนๆ คือเวลาจะไปเปลี่ยนที ก็ต้องรีบฉกผ้าอนามัยจากกระเป๋า หยิบได้แล้วก็ต้องรีบแอบยัดใส่มือ (หรือกระเป๋ากางเกงกระโปรงก็แล้วแต่) แล้วเผ่นพรวดพราดเข้าห้องน้ำ ราวกับเพิ่งไปปล้นร้านทองมาเลยทีเดียว

Read More »
Yindee Design works Kleenex be u1

Kleenex [be u]

วันนี้อยากเล่าถึงงานเก่า(มาก) ที่เป็นจุดเริ่มต้นให้เราได้เห็นว่า packaging design มีอานุภาพขนาดไหน งานนี้มีชื่อว่า Kleenex [be u]

Read More »

เว็บไซต์ของเรามีการเก็บ cookies เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ที่ดียิ่งขึ้น ( อ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่หน้า Privacy Policy )