Minnamame

ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 11 ปีที่แล้ว ยินดีได้มีโอกาสร่วมสร้างสรรค์แบรนด์ๆ หนึ่งขึ้นมาค่ะ ซึ่งผลลัพธ์ในตอนนั้นน่าชื่นใจมากๆ แบรนด์สามารถส่งออกไปได้ไกลถึงกว่า 10 ประเทศทั่วโลก แถมงาน Package Design ของเราก็ยังไปคว้ารางวัลระดับโลกมาได้จากหลายแห่งด้วย แบรนด์นั้นมีชื่อว่า Minnamame (มินนะมาเมะ) ถั่วแระญี่ปุ่นแช่แข็งคุณภาพพรีเมียมค่ะ

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ยินดีก็ได้รับข่าวดีและการติดต่อกลับมาจากทาง LACO อีกครั้งค่ะ! การกลับมารอบนี้พิเศษกว่าเดิม เพราะทางแบรนด์ได้ คุณอภิรักษ์ โกษะโยธิน เข้ามานั่งแท่นเป็น CEO พร้อมกับโจทย์ที่อยากจะให้ Minnamame เดินหน้ารุกตลาด B2C อย่างเต็มกำลัง เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ให้มากขึ้น และขับเคลื่อนแบรนด์ให้มี Dynamic ไม่หยุดนิ่ง ทั้งในประเทศไทยและตลาดส่งออก

เราเลยกลับมาจับเข่าคุยกัน เพื่อรีเฟรชแบรนด์ใหม่ ทั้งในมุมของการปรับ Product Portfolio, Branding ไปจนถึง Positioning เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตในสเตปต่อไปค่ะ ซึ่งวันนี้ยินดีจะขอมาเจาะลึกและเล่าให้ฟังถึงสโคปของงาน Packaging Design ที่เราเพิ่งปล่อยออกไปกันค่ะ ว่ามีอะไรสนุกๆ ซ่อนอยู่บ้าง 😉

……….

#Branding
อินไซต์ที่น่าสนใจมากๆ ก็คือ ลูกค้าของ Minnamame ส่วนใหญ่จะเป็นสายบาลานซ์ชีวิตค่ะ คืออยากดูแลสุขภาพให้ดีนะ แต่ก็ไม่อยากทิ้งความสุขจากการกินของอร่อยๆ ไปพร้อมกัน 😋

การรีเฟรชแบรนด์ของ Minnamame รอบนี้ เลยไม่ใช่แค่เรื่องของคุณภาพและความอร่อยจากธรรมชาติแบบเดิมแล้ว แต่คือการขยับตัวเองมาเป็นเพื่อนที่เข้าถึงง่าย และพร้อมเข้าไปเติมความสนุกในไลฟ์สไตล์ประจำวันของทุกคนมากขึ้น ด้วยความตั้งใจที่อยากเห็นทุกคนแข็งแรงและแฮปปี้ได้ทุกวัน จากความอร่อยของธรรมชาติแท้ๆ นั่นเองค่ะ

เมื่อทิศทางของแบรนด์ชัดเจนแล้ว ก็ถึงคิวของยินดีที่จะรับไม้ต่อ หยิบเอาโจทย์ทั้งหมดมาปั้นเป็นงานดีไซน์ให้สะท้อนตัวตนของแบรนด์ให้ชัดที่สุดค่ะ 🙌
……….

#BrandDesignDirection
สเตปแรกที่เราเริ่มทำคือการรับ Mood & Tone ใหม่ค่ะ

จากตัวตนออริจินัลที่เน้นความ Simple, Friendly, Japanese, Healthy และ Green มาในรอบนี้ เราตั้งใจยกระดับแบรนด์ให้มีมิติมากขึ้น ด้วยการรักษาแก่นความจริงใจและความพิถีพิถันเอาไว้ แล้วสาดพลังงานบวกเข้าไปให้ดูแอคทีฟ สนุกสนาน และมีชีวิตชีวามากยิ่งขึ้น

เราจึงสรุป Mood & Tone เวอร์ชันใหม่ของ Minnamame ออกมาเป็น 5 คำนี้ค่ะ
• Honest
• Pure
• Attentive
• Lively
• Dynamic

ซึ่ง Brand Design Direction ที่ชนะใจและได้รับเลือกในโปรเจกต์นี้ก็คือ “The Umami Spark” ค่ะ 💥

ไอเดียมาจากฟีลลิ่งเวลาเรากัดถั่วแระญี่ปุ่น แล้วเจอความสดฉ่ำ กรอบ มัน และรสอร่อยอูมามิที่มาจากความใส่ใจของเกษตรกร พุ่งออกมาเป็นประกายระยิบระยับ ยิ่งเคี้ยวยิ่งเพลิน แถมยังอัดแน่นด้วยคุณค่าจากธรรมชาติในทุกคำที่กิน เราเลยหยิบเอาความฟินนั้นมาถ่ายทอดเป็นภาพถั่วแระที่ดูสนุกสนาน มีสีสันสดใสป๊อปๆ สไตล์ญี่ปุ่น

และจากมวลความสุข ความสนุกนี้ ทีมยินดีก็ได้นำมาคิดต่อยอดจนตกตะกอนออกมาเป็น Brand Being ใหม่ให้กับแบรนด์ นั่นก็คือคำว่า “Green Pop of Happiness” 💚✨ เพื่อใช้เป็นหัวใจหลักในการสื่อสารต่อไปนั่นเองค่ะ
……….

#PackageDesign
มาเริ่มที่โปรดักต์พระเอกของเรา อย่าง ‘ถั่วแระญี่ปุ่นแช่แข็ง’ กันก่อนค่ะ

ระหว่างทำงาน ยินดีทดลองปรับเปลี่ยนดีไซน์กันไปหลายท่ามากๆ แต่สุดท้ายเราก็ตกตะกอนร่วมกันว่า ยังคงอยากรักษาจิตวิญญาณและความเป็น Minnamame แบบออริจินัลเอาไว้ให้คนจดจำได้

สิ่งที่เราปรับเพิ่มเข้าไปคือการจัดวาง Text ภาษาญี่ปุ่นที่สะท้อนถึง Brand Being ใหม่ จัดระเบียบการวาง Layout ของชิ้นส่วนต่างๆ ให้ลงตัวมากขึ้น และอีกหนึ่งมิชชั่นสำคัญคือการจัดการดีไซน์ของรสซอสพริกไทยดำค่ะ เนื่องจากรสชาตินี้เป็นรสที่ทางแบรนด์พัฒนาเพิ่มเข้ามาในภายหลัง หน้าตาของแพ็กเกจเดิมก็เลยจะมีลุคเฉพาะตัวที่แอบต่างจากเพื่อนๆ ไปสักนิด รอบนี้เราเลยถือโอกาสพามารวมแก๊งกับรสออริจินัลและรสวาซาบิที่ยินดีเคยออกแบบไว้ซะเลย

เราปรับดีไซน์ให้ทั้งหมดไปในทิศทางเดียวกัน โดยเฉพาะในรสซอสพริกไทยดำ เราได้เพิ่มลูกเล่นด้วยการนำภาพวัตถุดิบเน้นๆ ทั้งฝักถั่วแระญี่ปุ่นและเม็ดพริกไทยดำ มาจัดวางให้ดูพุ่งกระจายออกมา เพื่อสร้างอารมณ์ความอร่อยที่ระเบิดออกมาตามคอนเซปต์ The Umami Spark ทีนี้พอวางเรียงกันปุ๊บ ก็ดูเป็น Family เดียวกันเรียบร้อยแล้วค่ะ 😁

แต่ไฮไลต์สำคัญในการรีเฟรชแบรนด์รอบนี้ ที่เรียกว่าเป็นตัวเอกในการเติมความสนุกและมิติใหม่ๆ ให้ Minnamame ก็คือไลน์สินค้ากลุ่ม Snack อย่าง ‘เมล็ดถั่วแระญี่ปุ่นทอดกรอบ’ ค่ะ

สินค้าตัวนี้ถูกย้ายจากที่เคยอยู่ใต้แบรนด์ Crisp Me เข้ามาอยู่ภายใต้ร่มใหญ่ของ Minnamame เพื่อจัดระเบียบภาพรวมของแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้น และพอมารับหน้าที่เป็นขนมขบเคี้ยว เราเลยได้สาดลูกเล่นน่ารักๆ ลงบนงานดีไซน์รูปแบบกระป๋องได้อย่างเต็มที่

โดยเฉพาะกิมมิกตรงรูปทรงปาก ถ้าสังเกตตัวถุงแช่แข็ง เรานำรูปฝักถั่วแระมาทำเป็นรอยยิ้มใช่มั้ยคะ แต่พอมาเป็นตัวกระป๋องทอดกรอบ เราปรับมาใช้รูปเมล็ดถั่วแระกลมๆ มาทำเป็นปากที่กำลังอ้ากว้างอย่างอารมณ์ดีแทน ช่วยให้ตัวกระป๋องดูขี้เล่น เป็นกันเอง และกลายเป็นสแน็กตั้งโต๊ะที่ชวนให้เปิดหยิบกินเพลินๆ ได้ทุกวันเลยค่ะ
……….

หลังจากที่ปล่อยการรีเฟรชแบรนด์ในรอบนี้ออกไป Feedback ที่ได้กลับมาถือว่าดีและน่าชื่นใจมากๆ ค่ะ ทำให้ทีมงานทุกคนใจฟูและมั่นใจว่า ทิศทางที่เราเดินไปนี้เข้าถูกซอยแล้วแหละ 😆

และนี่เป็นเพียงแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้นนะคะ เพราะในอนาคตอันใกล้นี้ Minnamame จะมีสินค้าใหม่ๆ ที่ครีเอทีฟและดึงตัวตนของแบรนด์ออกมาให้ทุกคนได้ว้าวกันอีกเพียบเลยค่ะ

ยินดีขอขอบคุณทาง LACO และคุณอภิรักษ์มากๆ นะคะ ที่ไว้ใจให้ยินดีกลับมาดูแลแบรนด์ลูกรักแบรนด์นี้อีกครั้ง ฝากทุกคนรอติดตามและเป็นกำลังใจ Minnamame ด้วยนะคะ รับรองว่า Green Pop of Happiness จะไปป๊อปความอร่อยให้ทุกคนแน่นอนค่าา 🫛✨