เมื่อ 2 ปีก่อน มีงานนึงที่ทำแล้ว inspire มาก ชุ่มฉ่ำหัวใจมาก แล้วก็ชุ่มชื้นผิวมากด้วย (เอ๊ะ ยังไง) อยากมาเล่าให้ฟังค่ะ งานนี้เป็นฟาร์มอะโวคาโดของพี่เตือน ที่พี่เตือนตั้งชื่อไว้ว่าบริบูรณ์ฟาร์ม 💚🥑
แบรนด์นี้เริ่มมาจากเรื่องสุขภาพค่ะ พี่เตือนเคยมีปัญหาฮอร์โมนไม่ปกติ ต้องกินฮอร์โมนสังเคราะห์มาเป็นสิบปี จนคุณหมอบอกให้หยุดเพราะเสี่ยงมะเร็ง จากนั้นพี่เตือนก็ลองกินอาหารที่คนแนะนำว่ามีฮอร์โมนเพศหญิงมาหลายอย่าง แต่ไม่เวิร์กสักอย่าง จนได้ลองกินอะโวคาโด ปรากฏว่าทำให้ตัวเลขสุขภาพต่างๆ กลับมาดี พี่เตือนเลยเริ่มสนใจซูเปอร์ฟู้ดตัวนี้ค่ะ
แต่ต่อมามีเหตุไม่คาดฝัน ถึงจะหยุดฮอร์โมนแล้ว แต่พี่เตือนกลับตรวจพบมะเร็ง ต้องทำคีโม ต้องฉายแสง แล้วผลที่ตามมาก็คือผมร่วง ผิวแสบร้อนไหม้จากการฉายแสง พี่เตือนก็เลยหยิบของใกล้ตัว เอาอะโวคาโดที่รักนี่แหละ มาลองทำสบู่จากน้ำมันอะโวคาโดดู ปรากฏว่าใช้แล้วผิวที่ไหม้ๆ ที่เคยคิดว่าจะเสียไปแล้วก็กลับมาดีได้ อะเมซิ่งมาก
พอใช้เองแล้วได้ผลดี พี่เตือนเลยอยากส่งต่อความดีงามนี้ให้กับคนอื่นๆ ค่ะ กลายมาเป็นธุรกิจฟาร์มอะโวคาโดกับผลิตภัณฑ์จากน้ำมันอะโวคาโดที่อยากให้คนไทยมีสุขภาพดี ทุกวันนี้ใครเป็นมะเร็งมาติดต่อขอซื้อสินค้า พี่เตือนก็ยังช่วยแนะนำแล้วก็ลดราคาให้ตลอดเลยค่ะ
ตอนที่พี่เตือนเข้ามาคุยว่าอยากให้ยินดีช่วยรีแบรนด์ เราฟังเรื่องราวแล้วตื่นเต้นมาก ตั้งใจว่าจะต้องถ่ายทอดความตั้งใจดีทั้งหมดนี้ไปถึงผู้บริโภคให้จงได้ค่ะ
Branding
เดิมทีฟาร์มอะโวคาโดของพี่เตือนชื่อว่าบริบูรณ์ฟาร์มค่ะ แต่พอไปเข้าโครงการของหน่วยงานต่างๆ ก็ได้รับคอมเมนต์ว่าไม่ควรใช้ชื่อบริบูรณ์เป็นชื่อแบรนด์สินค้า เพราะฟังดูเชย ให้ตั้งชื่อใหม่เป็นชื่อฝรั่งแทน ทำให้ตอนนั้นสินค้าต่างๆ ของพี่เตือนมีหลายชื่อมาก เดี๋ยวไทยเดี๋ยวฝรั่ง สะเปะสะปะไปหมด
ตอนที่เราเข้าไปทำ เราเห็นความหลากหลายทางพันธุกรรมตรงนี้ ยินดีเลยเสนอให้ปรับเป็นชื่อเดียวกันทั้งหมดค่ะ เอาชื่อเดิมตามความตั้งใจนี่แหละ แต่ปรากฏว่าชื่อ บริบูรณ์ มันจดทะเบียนไม่ได้ เราเลยตกลงกันว่างั้นเอาชื่อที่ใกล้เคียงเดิมแล้วกัน เพราะอยากเก็บความที่พี่เตือนรู้สึกว่าชื่อมันดี มันอุดมสมบูรณ์ มันบริบูรณ์ไปด้วยความตั้งใจ ความเชื่อ เลยปรับนิดตัดหน่อย กลายเป็นชื่อแบรนด์ว่า ริบูรณ์ ค่ะ
💚ริบูรณ์พิเศษมากด้วยสามข้อนี้ค่ะ
🥑 มีจุดยืนและความตั้งใจที่ดี
ความตั้งใจดีของริบูรณ์มาจากพี่เตือนที่เห็นว่าอะโวคาโดมันเปลี่ยนชีวิตพี่เตือนได้ เลยอยากให้มันสร้างผลกระทบในด้านบวกกับชีวิตของคนอื่นด้วยเช่นกัน การทำงานทุกขั้นตอนจึงใส่ใจในรายละเอียด ใช้กรรมวิธีที่ดีที่สุด แม้ว่าจะต้องใช้เวลาเยอะกว่าปกติ และใช้ทุนเยอะกว่าปกติมาก แต่พี่เตือนก็ไม่เคยยอมประนีประนอมเรื่องคุณภาพเลย แถมยังคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมและคุณภาพชีวิตของทุกคนที่เกี่ยวข้องในทุกขั้นตอน
🥑 ที่สุดของคุณภาพอะโวคาโด
พี่เตือนตั้งใจคัดเลือกสายพันธุ์ที่ดีที่สุดจากกว่า 10 สายพันธุ์ จนได้อะโวคาโดสายพันธุ์ Hass ซึ่งมีคุณประโยชน์มากที่สุด มาปลูกบนเนินเขาวังน้ำเขียว ภูมิประเทศบริเวณนี้คล้ายกับบราซิลที่ส่งออกอะโวคาโดมากที่สุดในโลก ทำให้อะโวคาโดทุกต้นได้โตท่ามกลางอากาศบริสุทธิ์ และธรรมชาติที่อ่อนโยน ปลอดภัย ไร้สารเคมีตกค้าง ในแบบที่ตรวจสอบได้ มีมาตรฐานรับรองทุกกระบวนการ
🥑ประสิทธิภาพจากนวัตกรรม & วิจัย
ทุกกระบวนการผลิตของสินค้าจากริบูรณ์มีงานวิจัยรองรับ จนได้เป็นน้ำมันอะโวคาโดที่ผ่านมาตรฐาน อย. เป็นที่แรก แพชชั่นจากที่พี่เตือนตั้งใจจริง ทำจริง ดึงดูดมหาวิทยาลัยและหน่วยงานรัฐหลายแห่ง (เช่น ม.เกษตรศาสตร์ บางเขน อุทยานวิทยาศาสตร์ ฯลฯ) มาร่วมวิจัยและพัฒนานวัตกรรมในทุกกระบวนการผลิต โดยเฉพาะการสกัดเย็นที่อุณหภูมิ 45 องศา ซึ่งช่วยรักษาคุณประโยชน์ของอะโวคาโดให้ถึงมือผู้บริโภคอย่างครบถ้วนที่สุด
จากทั้งหมดนี้ ที่มันครบถ้วนบริบูรณ์สมชื่อฟาร์ม เราเลยวาง Brand Being ให้กับริบูรณ์ว่า “บริบูรณ์อะโวคาโด บริบูรณ์ทุกชีวิต” สะท้อนถึงความบริบูรณ์ของนวัตกรรมและสารอาหารในอะโวคาโด ร่วมกับความตั้งใจที่จะบำรุงสุขภาพของคน ชุมชน รวมถึงสังคมไทย ให้บริบูรณ์ไปพร้อมกัน ส่วนภาษาอังกฤษจะใช้ว่า “Innovates Goodness Together with Avocado” สื่อสารว่าเราตั้งใจยกระดับคุณภาพชีวิตของทุกคนด้วยนวัตกรรมจากอะโวคาโดค่ะ
💚กลุ่มเป้าหมายหลักของ ริบูรณ์ ได้แก่
หนึ่ง กลุ่มผู้ใส่ใจสุขภาพ ที่ดูแลและฟื้นฟูร่างกายด้วยการใช้สินค้าจากธรรมชาติ
และสอง กลุ่มผู้มีปัญหาสุขภาพ ที่มองหาวิธีการรักษาจากธรรมชาติ เพื่อช่วยลดหรือทดแทนการใช้สารเคมี
สิ่งที่สองกลุ่มนี้มองหาเหมือนกัน คือแบรนด์ที่ดูเชี่ยวชาญในเรื่องที่ทำ มีนวัตกรรมหรืองานวิจัยรับรองว่าได้ผลจริง และมีแพชชั่นที่ตรงกับคุณค่าในใจพวกเขา
Design Direction
จากโจทย์ที่ว่ามา Mood & Tone ของ ริบูรณ์ จะตั้งต้นจากความเก่งเรื่องอะโวคาโด นวัตกรรมต่างๆ แล้วมาบวกกับความใจๆ ของพี่เตือนและความเป็นธรรมชาติ ความโอโซนวังน้ำเขียว มันเลยเป็นส่วนผสมที่ค่อนข้างเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเราจะนำเสนอมันออกไปด้วย 5 คำนี้ค่ะ
- Avocado Expert
- Sincerely Caring
- Innovative
- Natural & Gentle
- Positive Communal
Logo Design
จาก Brand Being ว่า “บริบูรณ์อะโวคาโด บริบูรณ์ทุกชีวิต” เราตั้งใจให้โลโก้มีรูปอะโวคาโดเพื่อความชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ของเราทำมาจากวัตถุดิบหลักอะไร
เราตั้งต้นจากตรงนั้น แล้วก็เพิ่มเติมมิติอื่นเข้าไปค่ะ เพื่อแสดงถึงคุณค่าของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เราลดทอนเส้นสายของธรรมชาติ ของฟาร์ม ของอะโวคาโดบนต้น ใส่เข้าไปในลูกอะโวคาโด จัดวางให้เมล็ดอะโวคาโดกลายเป็นเหมือนพระอาทิตย์ ให้มองเป็นอะโวคาโดก็ได้ มองเป็นวิวของธรรมชาติก็ได้เหมือนกัน จนได้เป็นโลโก้ที่เห็นปุ๊บก็รับรู้ถึงความบริบูรณ์ทั้งของอะโวคาโด ชุมชน และสิ่งแวดล้อมในภาพเดียว
Colors
เราเลือกใช้สีเขียวเข้มเปลือกอะโวคาโด กับสีเหลืองอ่อน เพื่อให้เห็นแล้วนึกเชื่อมโยงกับวัตถุดิบหลักได้ทันที สีเหล่านี้ช่วยให้รู้สึกสงบใจ สบายตา เป็นธรรมชาติ ดูจริงจังน่าเชื่อถือ แต่ก็เป็นมิตรไปพร้อมๆ กัน
Packaging Design
ข้อความที่อยากสื่อสารบนแพ็กเกจคือ นี่คือสินค้าจากธรรมชาติที่เชื่อถือได้ มีนวัตกรรมรองรับนะ เลยเน้นการใช้รูปอะโวคาโดเด่นๆ ใหญ่ๆ เป็นจุดร่วมของดีไซน์บรรจุภัณฑ์ ความธรรมชาติจะได้มาจากรูปผล รูปกิ่ง การใช้สี สื่อสารความน่าเชื่อถือด้วยการจัดวางองค์ประกอบที่ดูเรียบง่าย เสริมด้วยองค์ประกอบความเป็นงานวิจัย วิทยาศาสตร์และนวัตกรรม เช่น โมเลกุล ภาพจากกล้องจุลทรรศน์ หลอดทดลอง หลอดหยดสาร ฯลฯ
บรรจุภัณฑ์สบู่อะโวคาโด เราใช้รูปของสินค้าเป็นหลักเลย เพราะก้อนสบู่ของพี่เตือนสวยมาก เป็นรูปผลอะโวคาโด สีเหลืองอ่อนใสๆ เราอยากโชว์ให้เห็นว่าข้างในไม่ใช่สบู่ธรรมดานะ เลยเอามันมาห้อยแทนลูกอะโวคาโดบนต้นไม้ค่ะ
ส่วนอีกแพ็กเกจที่เป็นน้ำมันอะโวคาโดซอฟต์เจล เนื่องจากเป็นสินค้าอาหารเสริม เลยอยากให้แพ็กเกจดูจริงจังขึ้น น่าเชื่อถึงมากขึ้น ด้วยการจัดวาง layout และกราฟิกที่ดูขรึมขึ้น เราอยากให้เห็นเมล็ดอะโวคาโดและความเป็นน้ำมันอะโวคาโดชัดๆ เลยทำเป็นภาพน้ำมันที่กำลังหยดออกมาจากลูกอะโวคาโดเลยค่ะ
งานนี้เป็นงาน pro bono ค่ะ เพราะเราตั้งใจสนับสนุนธุรกิจที่ช่วยเหลือสังคม ให้เติบโตดี
พี่เตือนช่วยเหลือสังคมยังไงบ้าง พี่เตือนรับซื้ออะโวคาโดสายพันธุ์ Hass คุณภาพดีจากเกษตรกรในราคาเป็นธรรม นอกจากนี้พี่เตือนยังมีโปรเจ็กต์สอนนักโทษในเรือนจำที่กำลังจะพ้นโทษออกไปใช้ชีวิตข้างนอก ให้ปลูกอะโวคาโดเป็น เพื่อเป็นทางเลือกชีวิตให้กับพวกเขา พี่เตือนทำเรื่องนี้มาหลายปีแล้ว และได้สนับสนุนชีวิตหลังพ้นจากเรือนจำให้กับคนมากมาย ให้มีรายได้ที่ดี มีคุณภาพชีวิตที่ดี ใจพี่เตือนมามากๆ เลยค่ะ
พี่เตือนเล่าให้เราฟังว่า หลังจากที่เปลี่ยนมาใช้แพ็กเกจใหม่ ยอดขายของน้ำมันอะโวคาโดซอฟต์เจลก็เพิ่มขึ้น 5-6 เท่าเลยค่ะ เพราะอาหารเสริมเป็นสินค้าที่ลูกค้าจะคิดเยอะก่อนซื้อ แพ็กเกจใหม่ที่ดูวิชาการ มีงานวิจัยรองรับ ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ ทำให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น ส่วนยอดขายของสบู่อะโวคาโดก็เพิ่มขึ้นมาประมาณ 3 เท่าเช่นกัน และเร็วๆ นี้พี่เตือนกำลังจะไปรับรางวัลจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ในฐานะ success case ที่ทางกรมฯ ให้การสนับสนุน ยินดีดีไซน์ขอแสดงความยินดีกับพี่เตือนด้วยนะคะ
ชาวยินเด้ออยากขอบคุณพี่เตือนอีกครั้ง ที่ให้เราได้ทำงานที่มีคุณค่า และในขณะเดียวกัน เราก็สัมผัสได้ว่าพี่เตือนเห็นคุณค่าในงานดีไซน์ที่เราทำให้จริงๆ ทุกครั้งที่ได้คุยประชุมกับพี่เตือน เรารู้สึกใจฟูแล้วก็ได้พลังงานดีๆ เสมอเลยค่ะ
เรื่องที่เราประทับใจอีกอย่างนึงคือ วันก่อนพี่เตือนส่งรูปจากศูนย์เรียนรู้ที่ฟาร์มวังน้ำเขียวมาให้ดู มีห้องประชุมใหญ่ห้องนึงชื่อว่า “ยินดี” ค่ะ
พอมีคนถามว่าทำไมไม่ตั้งชื่อห้องว่า “ยินดีต้อนรับ” ไปเลย พี่เตือนตอบว่าเพราะชื่อห้องไม่ได้มาจากคำว่า “ยินดีต้อนรับ” ค่ะ แต่มาจาก “ยินดีดีไซน์” … มันมีความหมายกับพวกเรามากๆ ขอบคุณจากหัวใจชาวยินเด้อนะคะ 🤍
ไปติดตาม สัมผัสความดีงามของริบูรณ์กันได้ที่ LINE @boriboonfarm และ fb.me/RiboonAvocado ค่ะ
Client: บริบูรณ์ฟาร์ม
Brand: ริบูรณ์
Branding / Design Direction / Design: YindeeDesign
Launched: July 2023
