Rii แบรนด์สำลีแข็งแรง ที่อ่อนโยนต่อผิว

 

งานนี้เริ่มมาจากว่า บ.เพิ่มพูนพัฒนา ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องสำลี ผลิตสำลีให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกมาหลายสิบปีแล้ว ได้สรุปในวันหนึ่งเมื่อ 3 ปีที่แล้ว ว่าพวกเขาต้องการจะสร้างแบรนด์สักแบรนด์ขึ้นมาเป็นของตัวเอง เพิ่มเติมจากการทำ OEM ที่ทำอยู่ เราจึงได้เข้าไปทำงานให้พวกเขาตั้งแต่ตอนนั้น

ถามว่าบริษัทนี้เคยทำแบรนด์ของตัวเองมาก่อนไหม เคยค่ะ เป็นแบรนด์ชื่ออะไรกลางๆ สักอย่างเมื่อนานมาแล้ว ซึ่งต้องใช้กลยุทธ์ราคาเป็นหลัก ขายถูกเข้าว่าเพราะหน้าตาไม่ค่อยดี แบรนด์ไม่มี value สินค้าก็ไม่ได้ต่าง และก็ขายไม่ค่อยได้

แต่ครั้งนี้การสร้างแบรนด์จะไม่ทำแบบเดิม แต่จะสร้างแบรนด์พรีเมี่ยมแบรนด์นึงขึ้นมาให้เกิดในตลาด ทั้งด้วยสินค้าที่แตกต่าง และแบรนดิ้งที่แตกต่างเช่นกัน
....................

การทำงานในโปรเจ็กต์นี้ไม่ยาก และไม่ง่าย ที่ว่าไม่ยาก เป็นเพราะลูกค้าเชี่ยวชาญในการผลิตมากจริงๆ จึงเกิดสำลีคุณภาพพรีเมี่ยม สำหรับฟังก์ชั่นการใช้งานต่างๆ ในแบบที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ซึ่งได้แก่

1. สำลีหนานุ่ม เอาไว้เช็ดเครื่องสำอางให้สะอาดหมดจด เราตั้งชื่อว่า Cleansing Perfect
2. สำลีบาง เนื้อแน่น ข้อดีคือไม่กินโทนเนอร์หรือเอสเซ้นส์ อันนี้ไม่ได้เอาไว้เช็ด เอาไว้ใช้กับสิ่งบำรุงผิว เราเรียกมันว่า Less Toner
3. สำลีไม่ฟอกสี ผ่านเคมีน้อย จึงนุ่มมากๆ ชื่อว่า Pure Wata (ชื่อออกญี่ปุ่นเพราะผลิตในญี่ปุ่น)
4. สำลีออร์แกนิค ครั้งแรกในเมืองไทย ชื่อว่า Oganikku (อันนี้ก็จากญี่ปุ่นเช่นกัน)

ส่วนที่ว่าไม่ง่าย เพราะงานของเราคือ ทำให้ผู้หญิงที่ใช้สำลีเห็นความสำคัญของการเลือกสำลีที่ดีต่อผิวหน้า สำลีไม่ใช่ว่าจะใช้อะไรก็ได้นะ ลองดูจะรู้ว่ามันต่างกัน และยิ่งกว่านั้นคือ ควรเลือกสำลีให้เหมาะกับฟังก์ชั่นการใช้งานด้วย ซึ่งจากการรีเสิร์ชพบว่าการรับรู้เรื่องความสำคัญของสำลียังถือว่าน้อยมากในตอนนั้น

ในเรื่อง Branding - เราเริ่มจากการเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ว่าเขามองหาอะไรจากการใช้สำลี และตอนนี้สำลีเท่ากับอะไรในใจเขา เราได้พบช่องว่างในตลาดที่มีความเป็นไปได้สำหรับแบรนด์นี้ และตั้งชื่อแบรนด์นี้ว่า Rii (ริอิ) ที่มี positioning เป็น ‘Skincare Cotton - สำลีที่รักผิวหน้าคุณ’ เนื่องจากเราต้องการสร้าง mind set ของการดูแลผิวหน้า ที่ไม่เคยมีมาก่อนในผลิตภัณฑ์สำลี เรายืนอยู่ในตำแหน่งนั้นได้ด้วยมาตรฐาน 6 ข้อที่ยกระดับวัตถุดิบและกระบวนการการผลิต ทำให้ Rii เป็นสำลีเกรดพรีเมี่ยมคุณภาพดีงามมากที่ใครใช้ก็ติดใจ อุปสรรคคือราคาที่ค่อนข้างสูง เนื่องจากต้นทุนสูง งานของแบรนดิ้ง ดีไซน์ และคอมมูนิเคชั่นจึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่จะให้คนได้รู้ถึงคุณค่า และเปิดใจลองใช้

ในเรื่อง Packaging Design - เราเลือกใช้สีที่ไม่ใช่สีขาว เนื่องจากคู่แข่งบนชั้นวางขายสำลีมีแต่สีขาวกันส่วนใหญ่ และเราต้องการความแตกต่าง เราดีไซน์ให้ Rii ไม่ใช่สินค้าโภคภัณฑ์ (commodity) แต่มีความเป็นผลิตภัณฑ์ความงาม ที่มีลุคพรีเมี่ยมเทียบเท่าเคาน์เตอร์แบรนด์

นอกจากนั้นยังทำงาน Communication อย่างต่อเนื่องมาตลอดด้วย

สามปีที่ผ่านมา Rii มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด และอยู่ในใจผู้หญิงที่รักผิวหน้ามากขึ้นทุกปี ด้วยการทำงานร่วมกันของทุกฝ่าย ยินดีดีไซน์ขอขอบคุณลูกค้าผู้น่ารัก ที่เชื่อมั่นในงานของเรา มองหาความเป็นเลิศ และเปิดโอกาสให้เราทำงานได้อย่างเต็มที่ตลอดมาค่ะ

ปล. ริอิ หาซื้อได้ตามซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป และ www.riicotton.com ลองใช้แล้วจะรู้ว่าดีจริงจริ๊งงง... 
....................

Project: Rii Skincare Cotton
Client: บ.เพิ่มพูนพัฒนา
Task: Research / Branding / Naming / Slogan / Brand Design Direction / Packaging Design / Website / Clip / Facebook Content / Marketing Materials / Consultancy
Designed by: Yindee Design
Launched: 2014

#แบรนดิ้งและดีไซน์สตูดิโอ #ยินดีดีไซน์
#YindeeDesign #RiiCotton
Yindee Design: Creative Branding + Design Solution