เมื่อปีที่แล้ว เราได้ทำงานให้กับแบรนด์นึงจากจังหวัดเชียงใหม่ สินค้าคือผักอัดเม็ด 5 สี ที่ทำให้เรารู้สึกว่า ฮ้ายยย มนุษย์สามารถอัดผักชามโตๆ ให้เป็นเม็ดเล็กๆ ได้ขนาดนี้เลยเหรอเนี่ย แบรนด์นี้มีชื่อว่า Bioveggie ค่ะ
Bioveggie เกิดขึ้นมาเมื่อ 10 ปีที่แล้ว เป็นผักอัดเม็ดแบรนด์แรกเลย ในช่วงนั้นเรื่องการกินผักหลากสีเป็นเรื่องที่กำลังมา ผู้ก่อตั้งคือคุณพ่อเกษคง ซึ่งเป็นนักเศรษฐศาสตร์ นักประดิษฐ์ นักวางแผนมากประสบการณ์ท่านหนึ่ง เห็นว่ามันเป็นไปได้ ที่จะทำให้เรื่องยากๆ อย่างการกินผักให้ครบ กลายเป็นเรื่องง่ายๆ
ความตั้งใจของคุณพ่อคือ ทำให้สารอาหารจากธรรมชาติ เข้าสู่ร่างกายคนไทยได้ง่ายและสะดวกที่สุดในชีวิตประจำวัน พูดอีกอย่างก็คือ อยากพัฒนาสุขภาพของคนไทยค่ะ
และที่มากกว่านั้น ก็คือตั้งใจจะพัฒนาคุณภาพชีวิตเกษตรกรไทย ควบคู่กันไปด้วย
เพราะคุณพ่อเลือกแต่ผักที่ปลอดภัยจากสารเคมี ยาฆ่าแมลง โดยเลือกผักจากโครงการหลวง ที่ปลูกอยู่ทางเหนือ ที่มีมาตรฐานความปลอดภัยสูง เมื่อได้ผักมาแล้วก็ผ่านขั้นตอนมากมายค่ะ ทั้งคัดเลือก ล้างทำความสะอาด ล้างด้วยโอโซน ตรวจสอบให้แน่ใจ จนเข้าสู่กระบวนการทางวิศวกรรมที่คุณพ่อถนัด เรียกว่า Non-thermal innovation เป็นกระบวนการที่ไม่ใช้ความร้อน ทำให้ยังคงเก็บวิตามินและสารอาหารไว้ได้ประโยชน์สูงสุด
อีกอย่างนึงที่ช่วยเกษตรกรได้ ก็คือ Bioveggie สามารถรับซื้อผักที่ล้นตลาด หรือผักที่ทรงไม่สวย มาเป็นวัตถุดิบได้ เป็นรายได้อีกทางให้กับเกษตรกร แถมยังลด food waste อีกด้วย (สิบกว่าปีที่แล้วทำเรื่องนี้นี่ถือว่าล้ำเลยนะคะ)
เวลาผ่านไป แบรนด์เติบโตขึ้นตามลำดับ คุณพ่อและคุณแม่ก็มีลูกๆ มาช่วยดูแลธุรกิจ ส่วนเหตุผลที่ Bioveggie ได้มาเจอกับยินดี ก็เป็นเพราะอยากเปลี่ยน packaging ค่ะ มันนานแล้ว
เริ่มต้นที่ตรงนั้น และในขณะที่คุยกันลึกมากขึ้นก็พบว่า Bioveggie ต้องการความชัดเจนมากขึ้น สำหรับปัจจุบันและอนาคต ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สุดท้ายจบที่การทำ rebranding / new design direction / new design รวมถึง 360 experience recommendation ด้วย เพื่อทำให้แบรนด์ชัดเจนและแข็งแรงมากขึ้นกว่าเดิมค่ะ
Branding
ว่ากันถึงจุดเด่นของผักอัดเม็ด Bioveggie ก่อนค่ะ มีหลายข้อด้วยกัน
- เป็นการทานผักหลากหลายครบ 5 สี ที่สะดวก
- ผลิตด้วยนวัตกรรมที่สามารถคงคุณประโยชน์ได้ได้ถึง 80-90% (ขึ้นอยู่กับชนิดของผัก)
- เป็นอาหารเสริมที่เหมือนอาหารมาก! ธรรมชาติ 100% (ทานได้ยาวๆ)
- เลือกผักสดที่ดี ปลอดภัยไร้สารเท่านั้น แถมทำความสะอาดอย่างละเอียดด้วย
- ส่งผลดีต่อทั้งคุณภาพชีวิตของเกษตรกร และสุขภาพของคนในสังคม
จากการทำ consumer research เราได้พบข้อมูลอินไซต์ดังนี้ค่ะ
- คนไทยทานผักน้อย ไม่ครบตามปริมาณที่แนะนำ และไม่หลากหลาย
- คนไทยกลัวเรื่องสารเคมีตกค้างในผัก
- คนไทยหันมาดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้นด้วยอาหารเสริม แต่ก็ยังมีความกังวลเรื่องสารตกค้าง
- การได้กินผักทำให้รู้สึกดี ที่ได้ดูแลสุขภาพและคุณภาพชีวิต
- อยากให้คนที่รักและครอบครัวทานผัก (เวลาเขาไม่ทานจะเป็นห่วงยิ่งกว่าห่วงตัวเอง)
- ซึ่งดูแล้ว Bioveggie ตอบโจทย์ค่ะ เย้
เราจึงวาง positioning ของ Bioveggie ให้อยู่ในจุดที่เป็นตัวเองมากที่สุด คือการเป็นอาหาร อาหารที่มาจากธรรมชาติ ทานได้ทุกวัน ไม่มีเคมีอันตราย ไม่ใส่สารสังเคราะห์เพิ่มเติม ไม่ใช่เป็นอาหารเสริมหรือวิตามิน เรียกว่าท่ามกลางทะเลอาหารเสริมที่มากมาย เราแทงสวนค่ะ ธรรมชาติเน้นๆ ดัง brand being ที่ว่า
Full veggie integrity everyday, fulfill life always
Design Direction
Design direction ใหม่ จึงสอดคล้องไปกับ branding นี้ และสิ่งที่อยู่ใน mood&tone คือ
- Natural full veggie
- Expertise
- Variety synergy
- Easy & clean
- Lively
ดีไซน์เดิมของ Bioveggie นั้นถูกใช้งานมานานแล้ว ดูล้าสมัยไปแล้ว และถึงแม้จะมีรูปผักมากมาย แต่ก็เป็นผักที่ดูไม่สด ทำให้ดูไม่มีคุณภาพ และจากการถูกพิมพ์ซ้ำไปมาหลายรอบ รูปก็ยิ่งเบลอฟู ทำให้ขาดความน่าเชื่อถือ
สิ่งที่เรายังคงไว้คือ ความมีผักเยอะ หลากสี / มาจากธรรมชาติ / เพื่อสุขภาพ / ความเป็นมิตร / โลโก้
และสิ่งที่เราเพิ่มเติมเข้าไปคือ ปริมาณผัก สัดส่วนของสีเขียว / ความสด ความน่ากิน / ผัก 5 สี 5 เม็ด / ลดความเป็นยาลง เพิ่มความเป็นธรรมชาติ สมจริง / ชีวิตชีวา / ความน่าเชื่อถือด้วยคุณภาพของงานดีไซน์
Logo Design
โลโก้ Bioveggie นั้นดีอยู่แล้วนะคะ และก็อยู่มานานเป็นที่จดจำแล้ว เราจึงแค่ขยับให้ลงกริดและมีความลงตัวขึ้น และปรับสีเขียวและสีส้มให้มีความเป็นธรรมชาติมากขึ้น ไม่สดจนเกินไป ที่อาจทำให้นึกถึงสารอาหารสังเคราะห์
Packaging Design
Packaging concept – คอนเซ็ปต์ของ packaging ที่ถูกเลือกก็คือ Healthy complete veggie box = สลัดบ็อกซ์อัดเม็ด อัดแน่นคุณประโยชน์ทุกวัน ซึ่งเป็นการนำเสนอ positioning ของแบรนด์ให้ชัดเจนค่ะ Bioveggie คือสลัดผักชามโต มีความเป็นอาหารจากธรรมชาติ ไม่ได้เป็นอาหารเสริมค่ะ
Packaging front panel – ดีไซน์ด้านหน้าของกล่อง จากของเดิมที่เคยมี key visual ที่สื่อสารว่า ผักมากมายไหลมารวมกันอยู่ในเม็ดผักนี้ เปลี่ยนเป็นกล่องสลัดผัก 5 สี ที่เน้นความสด สะอาด เพื่อสื่อสารคุณภาพของวัตถุดิบ ส่วนโลโก้และรายละเอียดสินค้าก็วางบนแถบที่เหมือนสายคาดกล่องสลัด ด้วยดีไซน์ที่เรียบง่าย ฟ้อนต์ที่โมเดิร์น ทำให้ภาพโดยรวมมีความเป็นธรรมชาติ ตรงตาม branding ที่วางไว้
Key Visual – เรามีภาพจำหลักเป็นภาพกล่องสลัด 5 สี / ส่วนภาพจำรอง เราเน้นจุดเด่นเรื่องผัก 5 สี สีละเม็ด ให้เด่นชัดขึ้นด้วยภาพผักหลากหลายในแต่ละสีมารวมกัน และจัดวางอย่างอัดแน่นแต่สวยงาม อยู่ในทรงสี่เหลี่ยม
Message to users – ด้วยความที่โดยปกติ คนเราจะไม่ค่อยรู้จริงๆ ว่าเราทานผักครบปริมาณที่ควรทานหรือเปล่า ผักอัดเม็ดก็เช่นกัน เราจึงทำข้อความง่ายๆ เพื่อให้เห็นภาพ เพื่อกะปริมาณได้ว่า แต่ละคนควรทาน Bioveggie แค่ไหน โดยแบ่งเป็น
- คนไม่ชอบกินผัก – วันละ 2 ซอง
- กินผักบ้าง เขี่ยบ้าง – วันละ 1-2 ซอง
- กินผักทุกมื้อ แต่ไม่รู้พอไหม – วันละ 1 ซอง
- คนรักผัก กินตามหลักทุกประการ – วันไหนไม่ได้กินผัก อย่าลืม Bioveggie นะ
Result
จากการที่ได้ทำให้แบรนด์ Bioveggie ชัดเจนในทิศทางของตัวเอง ผลที่เกิดขึ้นคือ แบรนด์มีความแตกต่างจากสิ่งอื่นๆ ที่มีในตลาดอย่างเด่นชัด ท่ามกลางอาหารเสริมที่มีมากมายในตลาดทั่วโลก แบรนด์ที่เน้นความเป็นธรรมชาติ คงคุณประโยชน์จากของสด ยังคงเป็นทางเลือกที่มีอนาคตสำหรับโลก เพื่อทั้งคนกิน และคนปลูก จะได้มีคุณภาพชีวิตที่ดีไปด้วยกันค่ะ
ขอบคุณลูกค้า Bioveggie ผู้น่ารัก ที่ให้โอกาสยินดีได้ทำงานดีๆ และขอบคุณที่เชื่อมั่นในการทำแบรนด์ดิ้และดีไซน์ที่แข็งแรงค่า
Client: Chiangmai Bioveggie Co., Ltd.
Brand: Bioveggie
Branding / Design direction / Packaging design: YindeeDesign
Launched: December 2022