ดีไซน์ใหม่ล่าสุดของกล่องทิชชู่ Cellox Purify Decor
Cellox Purify Decor อยู่ในกลุ่มสินค้าที่เรียกว่า “กล่องทิชชู่ที่ทำให้ห้องดูดีขึ้น” โจทย์ของลูกค้าคือการออกคอลเลคชั่นใหม่ โจทย์ที่เราเพิ่มเข้าไปคือ หนีจากตัวเอง จากสิ่งที่มีอยู่ในตลาด และสร้างอะไรบางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
พวกเราทำงานกันหลายด้าน มองจากหลายมุม จนพบว่ากราฟิกบนกล่องนั้น แม้จะแตกต่างแต่ไหน ก็ยังไม่เพียงพอ เราจึงหันไปมองที่ต้นกำเนิดของการแต่งห้องจริงๆ ว่าอะไรคือองค์ประกอบที่ทำให้ห้องเราสวย น่าอยู่ และเราก็ได้พบว่า มันคือความเรียบง่ายจากวัสดุที่แท้และจริงนี่แหละ
คอลเลคชั่นนี้จึงเป็นการนำเอาวัสดุธรรมชาติมาวางบนกล่อง เลียนแบบผิวสัมผัสธรรมชาติให้ได้มากที่สุด เพื่อให้ผู้ใช้สัมผัสได้ ทั้งความเงาวับของหินอ่อนขาวและดำ หรือ texture นูนบุ๋มที่ปั๊มจากการแกะลายไม้จริงๆ
สิ่งที่ยากที่สุดในโปรเจ็กต์นี้ คือการสู้เพื่อโลโก้
เนื่องจากคอลเลคชั่นนี้อยู่ในแบรนด์แม่ คือ Cellox Purify ที่มีอัตลักษณ์ (Corporate Identity) ที่แข็งแรง โลโก้เป็นสีฟ้าขาวและมีขนาดใหญ่ ซึงเรามองแล้วว่า ‘หลุด’ ออกจากโทนทั้งหมดแน่นอน เราจึงขออนุญาตลูกค้า นำเสนอสิ่งที่ดีกว่า โดยคำนึงถึงประสบการณ์และความพึงพอใจของผู้ใช้เป็นหลัก ซึ่งเป็นเรื่องดีงามมากที่ลูกค้าเห็นด้วยกับเราเช่นกัน เราจึงมีแบรนด์โลโก้และไอคอนที่เข้ากับดีไซน์ได้เป็นอย่างดี ไม่ตะโกนโหวกเหวก เป็นเพียงการกระซิบเบาๆ แต่หนักแน่นว่า Cellox Purify Decor ช่วยทำให้ทุกห้องของคุณสวยขึ้นแน่นอน
เราตั้งใจให้กล่อง 3 ดีไซน์นี้ ทั้งกลมกลืน และทั้งโดดเด่นได้ในทุกที่ทุกห้อง หวังว่าทุกคนจะชอบมันนะคะ หาซื้อได้แล้วที่ซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไป
ขอขอบคุณลูกค้าเบอร์ลี่ ยุคเกอร์ที่ให้โอกาสพวกเรา และเชื่อมั่นในงานดีไซน์ เราสนุกมากที่ได้ทำงานนี้ค่ะ
……………………
Cellox Purify Decor ออกสู่ตลาดมาได้ครึ่งปีแล้ว วันก่อนเราไปประชุมกับลูกค้า ถามไถ่ถึงผลลัพธ์ ว่าเป็นอย่างไรบ้าง ได้คำตอบว่า ยอดขายเพิ่มขึ้นสูงกว่าอัตราเติบโตของตลาด มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ ว้าววว~
จากตอนแรกคิดว่าจะทำยอดได้ดีเฉพาะในกรุงเทพ (ไม่แน่ใจยอดต่างจังหวัด อาจจะเป็นเพราะดีไซน์มันกรุงๆ หน่อย) แต่เอาเข้าจริงๆ ยอดต่างจังหวัดกลับดีเกินคาด!
ผลลัพธ์ที่ได้นั้นมาจาก หนึ่ง แน่นอนว่างานดีไซน์นั้นเป็นจุดเริ่มต้น Cellox Purify Decor ใหม่นี้ ได้รับการตอบรับจากผู้ใช้มากมายว่าชอบดีไซน์มากกก และในขณะเดียวกัน ทางฝั่งลูกค้า BJC ก็ได้ทำสื่อส่งเสริมการขายอีกเยอะแยะ เช่น เชลฟ์พิเศษในซูเปอร์มาร์เก็ต, booth activation ของ Decor โดยเฉพาะ, สื่อบน BTS ทั้งในชานชาลา และบนจอ รวมถึงฝั่งออนไลน์ ที่ใช้ Facebook และปล่อยคลิปบนยูทูปด้วย
ในฐานะคนทำงาน เราดีใจและภูมิใจเสมอที่งานออกไปแล้วสร้างผลลัพธ์ได้ดี โดยเฉพาะเมื่อเวลาที่เราและลูกค้าเป็นหนึ่งเดียวกัน มองภาพเดียวกัน และมุ่งไปที่เป้าหมายเดียวกัน ซึ่งทำให้ต่างฝ่ายต่างทำงานให้กับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
ขอขอบคุณลูกค้า BJC อีกครั้งที่ให้โอกาสและเชื่อมั่นในการทำงานของเราค่ะ
……………………
คลิปที่ว่าค่ะ งานนี้ยินดีภูมิใจทำและนำเสนอ https://youtu.be/NAu7wJWiOgo
……………………
Project: Cellox Purify Decor
Client: Berli Jucker PCL
Task: Concept Design & Direction / Packaging Design / Product Introduction Clip
Designed by: Yindee Design
Launched: July 2017
#CelloxPurifyDecor #CelloxPurify #YindeeDesign
#CreativitizeTheBrandCommunicateViaDesign
