เมื่อปีที่แล้ว ยินดีได้ออกแบบแบรนด์ให้กับคาเฟ่เพื่อสุขภาพ ที่มีวัตถุดิบหลักเป็น Overnight Oats ค่ะ ฟังแล้วก็
อู้ววว Overnight Oats เหรอ น้องเป็น Superfood อยู่นะ ไฟเบอร์สูง ให้พลังงาน มีคาร์บ มีโปรตีน สายสุขภาพ สายลดน้ำหนักชอบกันนัก เออ แต่มันจะอร่อยมั้ยนะ อันนี้เป็นคำถามแรก
ระหว่างที่เจ้าของแบรนด์พัฒนาสูตรสารพัดเมนู เราก็ได้ชิมรสต่างๆ มากมายอยู่ตลอด จนในที่สุดบอกเลยค่ะว่า อร่อย! อันนี้ชื่นชมเจ้าของแบรนด์มากๆ ที่พัฒนาสูตรไปแบบสุดซอย เอาให้เริ่ดให้ได้ คุณค่าอาหารก็ต้องป้าด รสชาติก็ต้องได้
Branding
OO Moment เป็น Overnight Oats Smoothie Bar เปิดใหม่ใกล้ๆ บีทีเอสเซนต์หลุยส์ค่ะ ปกติแล้วอาหารสุขภาพจะดูเคร่งขรึมจริงจัง ดูเฉพาะกลุ่ม แต่ OO Moment ตั้งใจที่จะสร้างความแตกต่างออกไปค่ะ เราอยากเป็นทางเลือกสุขภาพที่ง่ายๆ ไม่ต้องพยายาม ให้คนเมืองที่ไม่ค่อยมีเวลา สามารถเติมประโยชน์ เติมความสุขเล็กๆ ได้ในทุกวันค่ะ
Overnight Oats Smoothie ของ OO Moment พิเศษตรงที่มีเบสเป็น Overnight Oats ที่แช่นมโอ๊ตข้ามคืน ทำให้มีไฟเบอร์และ Prebiotic เยอะกว่าเครื่องดื่มโอ๊ตทั่วไป หอมอร่อย อยู่ท้องนาน แล้วก็นับเป็น Superfood ด้วยค่ะ ไม่ใช่แค่นั้น OO Moment ยังผสมโยเกิร์ตและผลไม้ลงไป ทำให้เป็นสมูตตี้ที่กินง่ายได้ประโยชน์ ไม่จำเจ แถมยังมีท็อปปิ้งสนุกๆ ให้เลือก ทั้งท็อปปิ้งเน้นสุขภาพอย่างคอลลาเจน หรือเวย์โปรตีน และท็อปปิ้งเน้นอร่อยอย่างบิสกิต เยลลี่ หรือซอสต่างๆ
โดยชื่อ OO Moment มาจากตัวย่อของคำว่า Overnight Oats รวมกับ Happiness Moment ที่เกิดขึ้นจากการได้กินสมูตตี้ ออกมาเป็นคำที่น่ารักและฟีลกู้ดมากๆ ค่ะ
Design Direction
จากความตั้งใจของ OO Moment และ Mood &Tone ที่ว่า
- Feel Good
- Simple
- Lively
- Natural & fresh
- Goodness
ร่วมกับ Brand Being ว่า Your Daily Oat Moment เราได้ออกมาเป็น Design Direction ที่บอกเล่าเรื่องราวตามนี้ค่า
ไม่ว่าวันนี้คุณจะเป็นแบบไหน โอ๊ตก็พร้อมจะโอบรับไว้ นอกจากคุณประโยชน์ที่โอ๊ตมีให้ร่างกายแล้ว ก็ยังมีผองเพื่อนคาแรกเตอร์ทั้งหลายที่พร้อมดูแลจิตใจ เติมพลังแห่งความสุขให้เพิ่มเสมอ และยกระดับทุกๆ วันให้ดียิ่งกว่าเดิมด้วยเช่นกัน
ดีไซน์จะจัดวางแบบเรียบง่าย ทิ้ง Space สบายตา ใช้ภาพถ่ายสินค้าและวัตถุดิบจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นสมูตตี้หรือผลไม้ต่างๆ เพื่อเพิ่มสีสัน สื่อถึงความ Natural & Fresh รวมทั้งจัดวางตัวอักษรเพื่อสื่อถึงประโยชน์ของสินค้า เพิ่มลูกเล่นด้วยเหล่าคาแรกเตอร์สีสันสดใส และข้อความฮีลใจ เสริมด้วยเส้น Doodle และฟอนต์ลายมือที่มีความ Organic น่ารัก
Color
สีหลักของแบรนด์คือสีครีม ซึ่งเป็นสีของโอ๊ต ร่วมกับสีดำ เพิ่ม Contrast ให้ดูทันสมัย เก๋ๆ มีความป็อป และแต่งแต้มความสดใส ด้วยสีรองซึ่งเป็นสีสันของผลไม้นานาชนิด
Logo
ด้วยความเป็นแบรนด์น้องใหม่ โลโก้ของ OO Moment เลยตั้งใจให้อ่านง่าย จำง่าย โดยตัว OO จะติดกันให้มองเห็นเป็นสัญลักษณ์ infinity ได้ด้วย สื่อสารว่า OO Moment จะอยู่กับเราทุกช่วงเวลา กินได้ตลอดๆ ส่วนตัวอักษรของคำว่า Moment ก็วางชิดกัน สื่อสารถึงความใกล้ชิด ความ Togetherness เราซ่อนลูกเล่นไว้ตรงตัวอักษร e ด้วยค่ะ ถ้าดูดีๆ จะเห็นว่าตัว e มีฟอร์มมาจากเมล็ดโอ๊ต พร้อมห้อย tagline ช่วยสื่อสารให้คนรู้จักว่าเราเป็น Overnight Oats Smoothie Bar นะ
Graphic Element
เราเลือกใช้กราฟิก Solid Shape และลายเส้นที่เรียบง่าย ไม่ซับซ้อน ตัดทอนมาจากวัตถุดิบจริง เน้นรูปทรงเรขาคณิตสีสันน่ารัก วางร่วมกับคำต่างๆ ที่ชวนให้ใจฟู เช่น Don’t Forget to Reward Yourself หรือ Love Yourself, Reward Yourself เป็นต้นค่ะ
Character Design
คาแรกเตอร์ของ OO Moment จะเน้นความหน้าตาน่ารัก เป็นมิตร เห็นแล้วยิ้มได้ และมีดีไซน์สอดคล้องกับความเป็น “รางวัลเล็กๆ ในแต่ละวัน” ของตัวสินค้า โดยมีน้องโอ๊ต และเหล่าผองเพื่อนตัวแทนวัตถุดิบต่างๆ เช่น น้องถ้วยรางวัลที่เป็นผลไม้สีเหลือง กล่องของขวัญที่เป็นกล่องช็อกโกแลตด้วย ดอกไม้ที่เป็นเบอร์รี่ ฯลฯ เหล่าคาแรกเตอร์จะกระจายกำลังไปประจำการในทุกที่ ทั้งบนแพ็กเกจจิ้งและในร้าน ช่วยฮีลใจลูกค้าในแต่ละวันค่ะ
Typography
ฟอนต์หลักมีความหนักแน่น เต็มพื้นที่ เหมือนกับ Overnight Oats ที่ทำให้อิ่มท้อง ใช้ร่วมกับฟอนต์ลายมือที่แสดงถึงความ Relax ความหลากหลาย มู้ดที่เปลี่ยนไปในแต่ละวันค่ะ
Menu Design
เราออกแบบเมนูด้วยไอเดียของหนังสือพิมพ์ ซึ่งเป็นสื่อรายวันเข้ากับ Brand Being ว่า Your Daily Oat Moment โดยจัดวางคอลัมน์ให้เหมือนพาดหัวข่าว มีภาพถ่ายประกอบข้อความชัดเจน
ภาพตัวสินค้าจะเป็นสไตล์ X-ray ให้เห็นว่ามีส่วนประกอบอะไรอยู่ข้างในบ้าง โดยสีสันและผลไม้ในถ้วยหรือในแก้วจัดวางอย่างละเมียดละไม สะท้อนความตั้งใจของแบรนด์ที่อยากส่งมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้ทุกคน
ชื่อเมนูต่างๆ จะเป็นชื่อที่ฮีลใจ เช่น Happiness Moment, Never Too Late และ Stay Strong แล้วค่อยเขียนรายละเอียดส่วนประกอบต่างๆ อธิบายไว้ด้านล่างค่ะ
Photography
เราใช้แสงธรรมชาติในการถ่ายผลิตภัณฑ์ มีเงาตกกระทบอย่างชัดเจน เน้นวัตถุดิบที่มีสีสันสดใส สดใหม่ จัดวางแบบเรียบง่าย มีศิลปะ ผลไม้มีการตัดเพื่อความสวยงาม สะท้อนถึงความพิถีพิถันในการเลือกใช้วัตถุดิบ รวมถึงการรังสรรค์เมนูเพื่อสุขภาพ พื้นหลังเน้นเป็นสีเรียบๆ เพื่อขับเน้นสินค้าออกมาให้เด่น
Uniform
เพื่อความเป็นเอกลักษณ์ พนักงานจะแต่งตัวด้วยชุดเครื่องแบบที่เป็นสีขาวดำเป็นหลัก เป็นชุดลายทาง สวมผ้ากันเปื้อนกับหมวกแก๊ป แล้วแต่งแต้มสีสันเข้ามา ด้วย Badge ลายผลไม้น่ารักบนผ้ากันเปื้อน
Shop Decoration
เมื่อดีไซน์ทุกอย่างเรียบร้อยแล้ว เราก็พาคาแรกเตอร์น่ารักๆ เข้าไปตกแต่ง เติมเต็มร้าน ให้ลูกค้าที่เข้าไปรู้สึกว่าได้มีเพื่อนคาแรกเตอร์ตัวน้อยๆ มาคอยฮีลใจระหว่างที่กำลังฮีลกายด้วย Overnight Oats Smoothie แสนอร่อยค่ะ
ขอบคุณทีม OO Moment ที่ให้โอกาสยินเด้อกิน Overnight Oats Smoothie แสนอร่อยหลายรอบ >< และได้ทำงานนี้นะคะ ใครอยากแวะไปนั่งเล่นที่ร้าน สั่งเดลิเวอรี่ ให้รางวัลตัวเอง หรืออยากสัมผัสความสุขแบบสุขภาพดีง่ายๆ ได้ทุกวัน ขอเชิญแวะไปที่ OO Moment กันได้เลยนะคะ ไปอุดหนุนกันเยอะๆ น้า
Brand: OO Moment
Design Direction / Design: YindeeDesign
Launched:May 2024
#OOMoment #yindeedesign
