เมื่อ 2 ปีก่อน ยินดีได้มีโอกาสปรับโฉมให้กับแบรนด์เนื้อสัตว์แปรรูปที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 60 ปี ลูกค้าผู้น่ารักแบรนด์นั้นคือ TGM ค่ะ ถ้าพูดถึงแฮมซองดำคาดธงเยอรมัน หรือไส้กรอกเนื้อแน่นในตู้ตักตามห้าง หลายคนน่าจะนึกภาพออกทันที นั่นแหละค่ะคือ TGM
เบื้องหลังแบรนด์นี้มีอะไรให้เล่าเยอะมากค่ะ เริ่มจากโรงงานเล็กๆ 1 คูหาในสาทรใต้ คุณตาบุญส่งตั้งใจเปิดขึ้น หลังจากไปเป็นลูกจ้างในโรงงานไส้กรอกของชาวเยอรมัน จนเกิดแรงบันดาลใจอยากทำไส้กรอกเยอรมันแบบต้นตำรับให้คนไทยได้กินกัน จนขยับขยายสู่โรงงานมาตรฐานส่งออก ที่ยังใช้วัตถุดิบ เครื่องเทศ และเครื่องจักรเยอรมันแท้ ที่ยังรักษาคุณภาพได้เป๊ะมาจนถึงทุกวันนี้
ก่อนที่ยินดีจะเริ่มงานดีไซน์ ลูกค้าได้ทำ Branding ร่วมกับเอเจนซี่มาก่อนแล้ว และส่งต่ออินไซต์สำคัญมาให้ นั่นคือ หลายคนมีภาพจำชัดเจนในผลิตภัณฑ์ แต่ยังไม่คุ้นกับชื่อแบรนด์ เหมือนของดีที่อยู่มานาน แต่ยังไม่มีใครช่วยเล่าให้ชัด หน้าที่ของยินดีเลยเป็นการทำให้ความทรงจำเหล่านั้น ผูกกับชื่อแบรนด์ให้แน่นแฟ้นและสวยงามยิ่งขึ้นค่ะ
จากพาร์ต Branding เราเห็นจุดแข็งของ TGM ชัดมาก ทั้ง German Quality, Consistency, Heritage, Premium Taste และ Ethic ความท้าทายคือ ทำยังไงให้แบรนด์ที่มีคุณภาพระดับ A+ นี้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น โดยยังคงเสน่ห์และความเก๋าที่สั่งสมจากประสบการณ์อันยาวนาน
ระหว่างการคุยกัน ลูกค้าเคยบอกว่า “อยากเป็นคนเดิมที่หล่อขึ้น” เราชอบประโยคนี้มาก เพราะมันพูดแทนความตั้งใจของโปรเจกต์ได้พอดี ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมด แต่คือการขัดเงาให้ตัวตนเดิมเปล่งประกายในยุคใหม่ เหมือนทายาทที่หนุ่มขึ้น แต่ยังใส่เข็มกลัดของคุณปู่ไว้ที่หน้าอก และยินดีได้นำแนวคิดนี้มาต่อยอดเป็น Tagline ที่ใช้ในการสื่อสารว่า Savour the Legacy of Premium German Quality ค่ะ
Design Direction
หลังจากได้โจทย์ “อยากเป็นคนเดิมที่หล่อขึ้น” ทีมยินดีเลยเอาอินไซต์ทั้งหมดมาขบคิดกันต่อ เริ่มจากการทบทวนว่า… แล้วตอนนี้เราหล่อแค่ไหนแล้วล่ะ?
TGM มีภาพจำชัดเรื่องความพรีเมียมจากสีดำทอง และธงชาติเยอรมันที่คุ้นตา แต่ภาพรวมยังดูแข็ง แห้ง และกระจัดกระจาย ทั้งที่สินค้าดี วัตถุดิบแน่น แต่แบรนด์กลับยังไม่มี identity ที่เด่นชัดในใจผู้บริโภค
ในตลาดที่เต็มไปด้วยสีแดง สีสด และกราฟิกจู่โจมสายตา เราเลือกพา TGM มายืนอีกฟากอย่างมั่นใจ ด้วยโทนดำทองที่เรียบ พรีเมียม และน่าเชื่อถือ แต่ยังเข้าถึงง่ายและน่ากินพอที่จะหยิบใส่ตะกร้าแบบไม่ลังเล
จากการ crack ตัวตนและภาพรวมของตลาด เราทำการวาง Mood & Tone ของงานดีไซน์ไว้อย่างชัดเจนด้วย 6 คำนี้ค่ะ
- Heritage
- Caring
- Transparent
- Ordery
- Premium
- Modern
และคอนเซปต์ที่กลายมาเป็นหัวใจของงานดีไซน์ในโปรเจกต์นี้ก็คือ “German Quality Finely Twisted” ที่เป็นเหมือนการบิดความดั้งเดิมให้ดูร่วมสมัยขึ้น แต่ยังสื่อตัวตนของ TGM ได้พอดิบพอดี
Logo
แม้โลโก้ TGM จะมีทุกอย่างครบ แต่ยิ่งนานวันยิ่งรู้สึกว่า เยอะไปหน่อยมั้ยนะ? ทั้งทรง ทั้งสี ทั้งองค์ประกอบต่างๆ ที่ดึงสายตาไปกันคนละทาง
ยินดีเลยใช้การปรับโลโก้เป็นหนึ่งในจุดเปลี่ยนสำคัญ ที่จะช่วยส่งสัญญาณถึงภาพลักษณ์ใหม่ของทั้งแบรนด์ เราเก็บแกนหลักไว้ เช่น ชื่อแบรนด์ TGM ที่ปรับตัวอักษรให้มีเส้นสายที่สมดุล มั่นคง และลงตัวกับคำว่าพรีเมียมที่เข้าถึงง่ายขึ้น มงกุฎและข้อความ Since 1963 ก็ลดทอนรูปทรงให้เรียบ คม และทันสมัยขึ้น ตัดองค์ประกอบรองอย่างชื่อเต็มและแถบสีออก เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายทั้งในออนไลน์และออฟไลน์
Packaging Design
จากคอนเซปต์ German Quality Finely Twisted งานออกแบบแพ็กเกจของ TGM จึงเป็นการ twist ภาพจำเดิมให้ดูเป็นระบบและร่วมสมัยขึ้น โดยใช้รูปทรงของสินค้าจริงมาสร้าง pattern แบบ geometric ที่จัดวางอย่างเป็นระเบียบและมีจังหวะ เพื่อแยกประเภทสินค้าอย่างชัดเจน เช่น บาโลน่าใช้ลายวงกลม แฮมเป็นข้าวหลามตัด เบค่อนเป็นเส้นแนวยาว ทั้งหมดนี้ช่วยให้แบรนด์ดูมีมาตรฐาน เป็นระบบ และจดจำง่ายขึ้นในแต่ละหมวด
สิ่งที่เคยอยู่ในใจคน อย่างแถบธงเยอรมัน ก็ยังอยู่ค่ะ แต่เราปรับเส้นให้ตรงขึ้น วางให้พอดี มีลูกเล่น สีดำทองก็นำมาใช้โดยปรับเฉดของสีทองให้ดูพรีเมียมขึ้น แล้วเพิ่มสีแดงเลือดหมูเข้ามาแซมอย่างมีรสนิยม เพื่อสะท้อนคุณภาพของเนื้อที่อยู่ข้างใน พร้อมวางภาพสินค้าจริงบนเขียงไม้ แบบที่เห็นแล้วรู้สึกได้ถึงคุณภาพและความอร่อยตั้งแต่แรกเห็น ยังไม่แกะห่อก็รู้สึกอยากชิมแล้วค่ะ
Counter Service Design
ไม่ใช่แค่บนแพ็กเกจเท่านั้นนะคะ จุดบริการอย่าง Counter Service ก็เป็นอีกพื้นที่ที่เราปรับลุคให้ TGM ดูหล่อขึ้นแบบครบวงจร
เราใช้แถบธงเยอรมันที่หลายคนคุ้นตา มาออกแบบให้เป็น element หลักบนเคาน์เตอร์ และทำ Communication Board ที่เล่าเรื่องแบรนด์และคอนเซปต์ German Quality ได้อย่างกระชับ พร้อมแบ่งประเภทสินค้าให้เข้าใจง่าย
แพ็กเกจห่อ ณ จุดขาย ทั้งพลาสติกใส กระดาษห่อ หรือปลอกกระดาษ ก็ใช้แนว Universal Packaging ที่รวม pattern จากหลายกลุ่มสินค้าไว้ด้วยกัน พร้อมใช้สีดำทองและแถบธงเหมือนแพ็กเกจหลัก เพื่อให้ประสบการณ์ของแบรนด์เชื่อมโยงกันตั้งแต่ต้นจนจบ โดยเราตั้งใจออกแบบให้ภาพรวมมีความเปลือยๆ คราฟต์ๆ เพื่อโชว์ความสดใหม่ของสินค้า และสื่อถึงความจริงใจแบบไม่มีอะไรปิดบัง
งาน Rebanding นี้ launch ออกมาเมื่อปีที่แล้ว และไปแสดงตัวในงาน ThaiFex Anuga Asia 2025 ที่ผ่านมาด้วย ได้ยินว่าเสียงตอบรับดีมากๆ เราก็ดีใจไปด้วยค่ะ
ขอบคุณทีม TGM มากๆ เลยนะคะ ที่ให้ยินดีมาแต่งตัวใหม่ให้กับแบรนด์คุณภาพเยี่ยมระดับตำนาน ดูหล่อขึ้นอีกนิด เข้าถึงง่ายขึ้นอีกหน่อย ยิ่งพอได้ยินจากทีม TGM ว่า ภาพลักษณ์ใหม่นี้ออกมาตรงใจ และช่วยให้ผู้บริโภครับรู้และจดจำแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เราก็ยิ่งใจฟู และรู้สึกว่านี่แหละค่ะ รางวัลของคนทำดีไซน์ เป็นอีกโปรเจกต์ที่ชาวยินเด้อรักมากจริงๆ ค่ะ ❤️
ใครอยากรู้ว่ารสชาติ German Quality ที่แท้ทรูเป็นยังไง แนะนำให้ลองไส้กรอกหรือแฮมของ TGM สักแพ็กสองแพ็กนะคะ หาซื้อง่ายทั้งหน้าร้านและออนไลน์ ของเขาดีจริง และตอนนี้ก็หน้าตาดีขึ้นด้วย 😁
Brand: TGM Branding: What’s on your mind & Norminee Design Direction / Design: Yindee Design Launch: October 2024
#TGM #YindeeDesign
