Yindee’s works

ปีที่แล้ว เราได้ทำงานให้กับแบรนด์เวชสำอางแบรนด์นึงค่ะ เป็นงานที่สนุกมาก เพราะเราได้เข้าไปสู่โลกของผิว ผื่นแพ้ จุลินทรีย์ และชีวโมเลกุล ที่มีชื่อว่า Extremolytes ค่ะ  เจ้าโมเลกุลนี้มันน่าสนใจยังไงเหรอ อ๋อ น้องเป็นโมเลกุลที่เพิ่งถูกค้นพบค่ะ เมื่อ 10 กว่าปีที่แล้วนี้เอง แต่สามารถสั่นสะเทือนโลกได้เลยทีเดียว  เพราะการค้นพบครั้งนี้เป็นประโยชน์กับเรื่องผิวสุดๆ ทำให้ผื่นแพ้แบบไม่รู้สาเหตุ สามารถหายได้โดยไม่ต้องใช้สเตียรอยด์ ใช้ต่อเนื่องก็ไม่เป็นไร และทำให้เซลล์ผิวแข็งแรงขึ้น นับว่าเป็นข่าวดีของคนจำนวนมากเลยค่ะ  ขอเล่ารายละเอียดของ Extremolytes หน่อยดีกว่า  สิบกว่าปีที่แล้ว มีนักวิทยาศาสตร์ชาวเยอรมันทีมหนึ่ง กำลังทำงานวิจัยอยู่ในประเทศอียิปต์ ได้ศึกษาสิ่งมีชีวิตขนาดไมโครชนิดหนึ่ง ที่เอ๊ะ ทำไมน้องไม่ตายซักที น้องอยู่ได้สบายมากในทุกสภาวะ  สิ่งมีชีวิตนี้เรียกว่า Extremophilic microorganism เป็นหนึ่งในสิ่งมีชีวิตที่เก่าแก่และเล็กที่สุดเท่าที่เคยค้นพบ พวกน้องทนทาน และปรับตัวเก่งมาก ไม่ว่าตรงนั้นจะแห้งแล้ง ชื้น ร้อน หรือหนาวสุดขั้วขนาดไหน ก็อยู่รอดได้ จนในที่สุด ปี 1985 พวกเขาค้นพบโมเลกุลในสิ่งมีชีวิตนั้นอีกที โมเลกุลนี้เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้พวกมันรอดเก่ง โมเลกุลนั้นเรียกว่า Extremolytes และจึงกลายมาเป็นสารสกัด Extremolytes ที่สามารถบำรุง ซ่อมแซม […]

เราเพิ่งมีงาน launch กับแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมแบรนด์หนึ่งของประเทศไปค่ะ คือดอยคำนั่นเอง  ตอนที่ได้รับการติดต่อมา เรารู้สึกตื่นเต้นและเป็นเกียรติมาก ที่จะได้ทำงานให้กับโครงการในพระราชดำริของในหลวงรัชกาลที่ ๙ ดีใจที่จะได้มีส่วนสนับสนุนคุณภาพชีวิตของครอบครัวเกษตรกรไทยค่ะ  ดอยคำมีสินค้าใหม่ๆ ที่จะออกตลาดอยู่เสมอ หนึ่งในนั้นก็คือ น้ำผลไม้รวมสกัดเย็น ขอเกริ่นนิดนึงก่อน การสกัดเย็นนี่ต่างจากการคั้นแยกกากนะคะ แม้จะได้น้ำออกมาหน้าตาคล้ายๆ กัน การสกัดเย็น คือการคั้นบีบ โดยไม่ผ่านความร้อน ทำให้รสชาติและสารอาหาร วิตามินแร่ธาตุ สารต้านอนุมูลอิสระต่างๆ ยังอยู่ครบเหมือนกินผลไม้สด ในขณะที่การคั้นแยกกาก ผลไม้จะต้องผ่านความร้อนจากเครื่องคั้น ทำให้สูญเสียสารอาหารบางส่วนที่ไม่สามารถทนความร้อนได้ คุณค่าสารอาหารจึงต่างกัน ส่วนการสกัดเย็นของดอยคำนั้นล้ำไปอีก เป็นกระบวนการที่เรียกว่า HPP (High Pressure Processing) ซึ่งจะทำการฆ่าเชื้อจุลินทรีย์ที่ก่อให้เกิดโรค โดยใช้แรงดันมหาศาล มหาศาลเทียบเท่าการบีบอัดเวลาลงไปใต้ทะเลลึกถึง 65 กิโลเมตรเลยทีเดียวค่ะ (แว๊กกก   หรือทางวิทยาศาสตร์เรียกว่า แรงดัน 600 เมกะปาสคาล) ซึ่งต้องใช้เครื่องจักรพิเศษ จึงสามารถฆ่าเชื้อจุลินทรีย์ และรักษาคุณค่าให้อยู่ครบ เก็บได้นาน 30 วันได้ค่ะ (โดยการแช่เย็นนะคะ) ที่สำคัญคือ น้ำผลไม้ชุดนี้ ไม่เติมน้ำตาลสักแอะเลยค่ะ ความหวานมาจากผลไม้ล้วนๆ […]

ทำแบรนด์ให้ธุรกิจประมง จงระวัง sun set ? เมื่อหลายเดือนก่อน เราได้ทำงานให้กับลูกค้าที่น่ารักรายนึง พี่เขาชื่อว่าพี่สุเทพ เป็นคนสงขลา หน้าตาดี มีแพชชั่น   แต่ที่เหนือกว่านั้นคือความรับผิดชอบ ซึ่งนั่นทำให้เรารักที่จะทำงานให้กับเขา ขอเล่าให้ฟังดังนี้นะคะ (โดยพี่ฝน) ฝนเจอพี่สุเทพครั้งแรกตอนไปทำ branding workshop ให้ธนาคารแห่งหนึ่ง พี่สุเทพเป็นคนสนุกสนาน เป็นหัวหน้ากลุ่ม พอจบเวิร์คชอป พี่สุเทพก็เดินเข้ามาคุยกับฝนกับพี่เอ แล้วเล่าให้ฟังว่า แกทำโรงงานปลาแช่แข็งส่งออกไปญี่ปุ่น แต่สินค้าที่แกเอามาทำ workshop วันนี้คือปลาย่าง (ย่างสูตรญี่ปุ่น) แกเคยทำมาครั้งนึงแล้ว ตั้งชื่อแล้วทำฉลากแล้ว ใส่บรรจุภัณฑ์เป็นกระปุกใส แต่ไม่ได้ออกขายจริง เพราะแกรู้สึกว่ามันยังไม่ใช่ มันยังไม่สุด  พี่สุเทพบอกว่า พอได้มา workshop ครั้งนี้แล้วรู้สึกว่า สิ่งที่ขาดหายไปในธุรกิจของแกคือแบรนดิ้งนี่เอง ตลอดมาแกรับจ้างผลิต (OEM) มาโดยตลอด ทั้งปลาแช่แข็งและปลาย่างก็รับจ้างผลิตส่งไปญี่ปุ่น และอำนาจต่อรองก็อยู่ในมือลูกค้า ราคาขายก็ลดลงเรื่อยๆ คู่แข่งในต่างประเทศก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ แกคิดว่าน่าจะถึงเวลาที่แกต้องทำแล้ว หลังจากนั้นไม่นาน เราก็ได้ไปสงขลา ที่โรงงานของพี่สุเทพ เพื่อที่จะได้เข้าใจองค์กร สินค้า และความตั้งใจของแกให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น สิ่งที่เราได้ค้นพบคือ […]

แชร์งานยินดีโปรเจ็กต์ล่าสุด GAGA: Attitude in a cupชานมไข่มุกสุดฮิปแบรนด์ใหม่แห่งบางกอก ……………………….. ช่วงนี้ชานมไข่มุกกลับมาฮิตในบ้านเราอีกแล้ว และกระแสก็เปรี้ยงปร้างเฟี้ยวฟ้าว เห็นร้านใหม่ๆ เกิดขึ้นมาเยอะเลยทีเดียว เมื่อปลายปีที่แล้วมีลูกค้ารายนึง ติดต่อเข้ามาว่าอยากทำแบรนด์ชานมไข่มุกให้เจ๋งๆ เราก็รู้สึกว่ามันน่าสนุก และก็ท้าทายมากในเวลาเดียวกัน พอได้คุยกับลูกค้าก็พบว่า ลูกค้ามีความเชี่ยวชาญในธุรกิจนี้อยู่มานานแล้ว และอยากทำร้านชานมไข่มุกที่ creative และแหวกแนวจากในตลาดร้านชานมทั่วไป แบบที่ยังไม่เคยมีใครทำมาก่อน เมื่อความเป็นไปได้เยอะ การออกแบบก็สนุก เราเริ่มจากการถอดรหัส mood & tone ของร้าน จากรูปโต๊ะเก้าอี้ที่ลูกค้าส่งมาเป็นเรฟ เราปล่อยของกันเต็มที่ในดีไซน์เพื่อนำเสนอลูกค้า ระหว่างทางที่งานยังไม่เป็นรูปเป็นร่าง ทั้งคนทำงานและคนคอมเมนต์ก็สนุกมาก ไม่ได้โม้ ดูจากตัวอย่างรูปในอัลบั้มได้เลย  พอได้ดีไซน์ทั้งหมดที่ทั้งทางยินดีและลูกค้าเห็นพ้องต้องกันแล้ว คราวนี้ทีมดีไซเนอร์ของเราทำงานกับทีมออกแบบตกแต่งร้านด้วย เพื่อให้ทั้งร้านมีกราฟิก เส้น สี สอดคล้องกับแบรนด์ ในทิศทางที่เราต้องการ ร้านชานมในชื่อแบรนด์ชิคๆ อย่าง GAGA ที่มีคำต่อท้ายว่า Attitude in a cup ไปสุดทางด้านความสร้างสรรค์จริงๆ ถ้าใครเป็นแฟนชานมร้านนี้จะรู้ว่าไม่ได้มีแค่เมนูชานมไข่มุก แต่มีหลากหลายเมนูท็อปปิ้งและเครื่องดื่มแสนอร่อยที่ร้านอื่นไม่มี มีลายแก้วและฝาถึง 6 ลาย […]

ดีไซน์ใหม่ล่าสุดของกล่องทิชชู่ Cellox Purify Decor  Cellox Purify Decor อยู่ในกลุ่มสินค้าที่เรียกว่า “กล่องทิชชู่ที่ทำให้ห้องดูดีขึ้น” โจทย์ของลูกค้าคือการออกคอลเลคชั่นใหม่ โจทย์ที่เราเพิ่มเข้าไปคือ หนีจากตัวเอง จากสิ่งที่มีอยู่ในตลาด และสร้างอะไรบางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน พวกเราทำงานกันหลายด้าน มองจากหลายมุม จนพบว่ากราฟิกบนกล่องนั้น แม้จะแตกต่างแต่ไหน ก็ยังไม่เพียงพอ เราจึงหันไปมองที่ต้นกำเนิดของการแต่งห้องจริงๆ ว่าอะไรคือองค์ประกอบที่ทำให้ห้องเราสวย น่าอยู่ และเราก็ได้พบว่า มันคือความเรียบง่ายจากวัสดุที่แท้และจริงนี่แหละ คอลเลคชั่นนี้จึงเป็นการนำเอาวัสดุธรรมชาติมาวางบนกล่อง เลียนแบบผิวสัมผัสธรรมชาติให้ได้มากที่สุด เพื่อให้ผู้ใช้สัมผัสได้ ทั้งความเงาวับของหินอ่อนขาวและดำ หรือ texture นูนบุ๋มที่ปั๊มจากการแกะลายไม้จริงๆ  สิ่งที่ยากที่สุดในโปรเจ็กต์นี้ คือการสู้เพื่อโลโก้   เนื่องจากคอลเลคชั่นนี้อยู่ในแบรนด์แม่ คือ Cellox Purify ที่มีอัตลักษณ์ (Corporate Identity) ที่แข็งแรง โลโก้เป็นสีฟ้าขาวและมีขนาดใหญ่ ซึงเรามองแล้วว่า ‘หลุด’ ออกจากโทนทั้งหมดแน่นอน เราจึงขออนุญาตลูกค้า นำเสนอสิ่งที่ดีกว่า โดยคำนึงถึงประสบการณ์และความพึงพอใจของผู้ใช้เป็นหลัก ซึ่งเป็นเรื่องดีงามมากที่ลูกค้าเห็นด้วยกับเราเช่นกัน เราจึงมีแบรนด์โลโก้และไอคอนที่เข้ากับดีไซน์ได้เป็นอย่างดี ไม่ตะโกนโหวกเหวก เป็นเพียงการกระซิบเบาๆ แต่หนักแน่นว่า Cellox Purify […]

เมื่อ 2 ปีที่แล้วบ้านเรามีสถานที่ท่องเที่ยงเชิงเกษตรสุดชิคเปิดใหม่ ที่ อ.สวนผึ้ง จ.ราชบุรี มีชื่อว่า CORO field ซึ่งโดยทั่วไปคนจะเรียกว่าเป็นฟาร์มเมล่อนบ้าง เป็นร้านอาหารแนวฟาร์มบ้าง ซึ่งเป็นที่ฮิตอย่างมาก

ไม่น่าเชื่อว่างานนี้จะมีอายุ 11 ปีแล้ว แต่เล่าทีไรก็สนุกสุขใจทุกที งานนี้สินค้าคือ กล้วยตาก และจากการทำงานนี้ เราพบว่า คนไทยกินกล้วยตากกันเยอะมากอย่างไม่น่าเชื่อ

หลายปีมานี้ กล้วยตากไทย กลายเป็น Energy Food คู่ซี้นักกีฬามากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งนักวิ่ง นักปั่น และกีฬาอื่นๆ ความฮิตนี้เกิดขึ้นโดยธรรมชาติ เพราะกล้วยตากเป็นแหล่งพลังงานที่กินแล้วรู้สึกได้ทันที ราคาก็ไม่แพง ถ้าเทียบกับ Energy Food หรือ Energy Drink อื่นๆ (ยิ่งของนำเข้ายิ่งแพงเข้าไปใหญ่เลย) แถมยังพกพาง่ายกว่ากล้วยสดๆ  นักกีฬาหลายคนเล่าว่า เคยหมดแรงกลางทาง ตะคริวกิน ทั้งกินทั้งดื่มอะไรก็ยังไม่ดีขึ้น พอเจอกล้วยตากเข้าไปลูกสองลูกเท่านั้น อ่าาา ฟื้นคืนชีพขึ้นมาทันที เพราะในกล้วยตาก มีโปแตสเซียม ไฟเบอร์ วิตามินนานาชนิด มีน้ำตาลธรรมชาติที่ดูดซึมได้ง่าย และเป็นพลังงานจากอาหารจริงๆ ฝรั่งเรียก ‘Energy from Real Food’ ซึ่งทั่วโลกกำลังให้ความสำคัญ เพราะ Real Food ยังไงก็ดีกว่า Processed Food (อาหารที่ผ่านกระบวนการและการปรุงแต่ง) ในเรื่องคุณค่าสารอาหาร พูดถึงวิธีการพกพากล้วยตากบ้าง พี่ๆ นักกีฬาสมัยก่อนเล่าให้ฟังว่า เขาจะซื้อกล้วยตากแบบเป็นกิโล เอามาแบ่งใส่ถุงสักถุงละ 2-3 ลูก […]

งานนี้เริ่มมาจากว่า บ.เพิ่มพูนพัฒนา ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญเรื่องสำลี ผลิตสำลีให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกมาหลายสิบปีแล้ว ได้สรุปในวันหนึ่งเมื่อ 3 ปีที่แล้ว ว่าพวกเขาต้องการจะสร้างแบรนด์สักแบรนด์ขึ้นมาเป็นของตัวเอง

วันนี้อยากเล่าถึงงานเก่า(มาก) ที่เป็นจุดเริ่มต้นให้เราได้เห็นว่า packaging design มีอานุภาพขนาดไหน งานนี้มีชื่อว่า Kleenex [be u]