หนึ่งในโปรเจกต์ของปี 2023 ที่ทำให้พวกเราชาวยินเด้อตื่นเต้นและภูมิใจสุดๆ คือการได้รับโจทย์จาก “Sabai Arom” (สบายอารมณ์) แบรนด์ผลิตภัณฑ์สปาและน้ำมันหอมระเหยของไทยที่มีตำนานเดินทางมายาวนานกว่า 10 ปี ค่ะ 🌿
หลายคนอาจจะคุ้นเคยว่า Sabai Arom คือแบรนด์ SME ไทยยุคบุกเบิกที่ทำโปรดักต์สปาไปตีตลาดต่างประเทศจนโด่งดังและประสบความสำเร็จมากๆ จนกระทั่งแบรนด์ได้เข้ามาอยู่ภายใต้การดูแลของบริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด เจ้าของแบรนด์เซียงเพียว จึงเป็นจุดเริ่มต้นของการรีแบรนด์เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ และเตรียมพร้อมสำหรับการส่งมอบ “ความสบายอารมณ์” ในยุคใหม่ค่ะ
วันนี้ยินดีเลยอยากจะขอพาทุกคนมาสูดหายใจลึกๆ แล้วเปิดประตูเบื้องหลังงานออกแบบ Package Design ของ Sabai Arom ไปพร้อมๆ กันค่ะ ว่ากว่าจะออกมาเป็นแพ็กเกจที่ทุกคนได้เห็นกันนี้ เราซ่อนอะไรไว้บ้าง 😉
……….
#Branding
โจทย์เริ่มต้นของโปรเจกต์นี้คือการรีแบรนด์ให้กับ Sabai Arom ค่ะ ซึ่งจริงๆ แล้วแบรนด์มีโปรดักต์อยู่ 2 กลุ่มหลักๆ คือกลุ่ม Aroma Therapy สายบำบัดอารมณ์ที่เน้นฟังก์ชั่นการใช้งาน และกลุ่ม Thai Scent ที่โดดเด่นด้วยกลิ่นแบบไทยๆ
หลังจากที่ทีม Strategy ได้ทำ Consumer Insight และทดสอบ Focus Group เราก็ไปเจอจุดสปาร์กไอเดียที่น่าสนใจมากๆ 💡 คือผู้บริโภคที่มองหาสินค้ากลุ่มฟังก์ชั่นเนี่ย ลึกๆ แล้วเขาต้องการสิ่งที่มาช่วยดูแลด้านอารมณ์ความรู้สึก (Emotional Pamperer) เป็นหลัก
ยกตัวอย่างเช่น เวลาที่คนเราปวดหัวหรือรู้สึกเหนื่อยล้า เขาไม่ได้ใช้อโรม่าเพื่อรักษาอาการปวดแบบตรงไปตรงมาเหมือนการใช้ยา แต่เขาใช้เพื่อบิลด์มู้ดให้ตัวเองรู้สึกผ่อนคลาย หรือดึงความสดชื่นกลับมาเพื่อให้พร้อมลุยต่อกับวันนั้นๆ ต่างหาก 😌
เมื่อเราพบว่าพฤติกรรมการใช้งานจริงขับเคลื่อนด้วยอารมณ์เป็นหลัก เราจึงปรับบริบทการสื่อสารของแบรนด์ใหม่ทั้งหมด จากที่เน้นแค่ฟังก์ชันว่าขวดนี้ช่วยอะไร เปลี่ยนมาเป็นเน้นการบิลด์มู้ดแทนค่ะ
ทำให้การเล่าเรื่องของน้ำมันหอมระเหยกลุ่ม Aroma Therapy ทั้ง 8 สูตร ถูกปรับมุมมองใหม่ให้สื่อสารผ่านมู้ดอารมณ์ที่ครอบคลุมในแต่ละวันแทน ตั้งแต่กลิ่นที่ช่วยเติมพลัง ปลุกความสดใสให้พร้อมลุย 🔋ไปจนถึงกลิ่นที่ช่วยปลอบประโลม คลายกังวล และทำให้จิตใจสงบผ่อนคลาย ☁️ เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกหยิบมาดูแลความรู้สึกตัวเองได้ง่ายและตรงจุดขึ้น
บวกกับจุดแข็งที่แบรนด์ใช้ Essential Oil สกัดจากธรรมชาติ 100% ซึ่งมีโมเลกุลที่ส่งผลต่อระบบประสาทส่วนควบคุมอารมณ์ (Limbic System) ได้จริงๆ 🧠 เรื่องราวทั้งหมดจึงตกตะกอนออกมาเป็น Brand Being ที่อบอุ่นและพร้อมอยู่เคียงข้างความรู้สึกของทุกคนว่า “Pamper Your Mood, Soothe Your Day” ค่ะ
……….
#BrandDesignDirection
เมื่อกลิ่นสามารถดูแลความรู้สึกได้จริง เราเลยตั้งใจให้งานดีไซน์ช่วยถ่ายทอดอารมณ์เหล่านั้นออกมาให้ชัดเจนและมีสุนทรียภาพมากที่สุด
เราสรุป Mood & Tone ของแบรนด์ออกมาเป็น 5 คำ คือ
Natural
Soothing
Sensational
Positive
Sophisticated
นำมาสู่ Brand Design Direction ที่ชื่อว่า “Scenery of Sensation” ค่ะ
คอนเซปต์นี้เราอยากพาทุกคนเปิดประตูเข้าสู่โลกของอโรม่าจากธรรมชาติ ให้ความรู้สึกเหมือนได้หลุดไปอยู่ท่ามกลางบรรยากาศที่ผ่อนคลาย ยินดีจึงตีความความหอมให้ออกมาเป็นภาพที่จับต้องได้ โดยเน้นใช้รูปทรงแบบออร์แกนิกที่ดูพลิ้วไหวเป็นธรรมชาติ และแต่งแต้มอารมณ์ด้วยโทนสีที่ดูอ่อนละมุน เพื่อให้ทุกคนสามารถสัมผัสถึงอณูความหอม และรู้สึกสบายอารมณ์ได้ตั้งแต่แรกเห็น 🍃
……….
#Logo
สำหรับตัวโลโก้ เราเลือกที่จะทำ Minor Change ค่ะ เนื่องจากผู้บริโภคมีความผูกพันกับแบรนด์มายาวนาน เราจึงยึดจากโครงสร้างเดิม แต่จับมาดัดตัวอักษรใหม่เล็กๆ น้อยๆ และจัดสัดส่วนให้เข้ากริดมากขึ้น เพื่อให้โลโก้ดูเนี้ยบ สะอาดตา และพร้อมจัดวางบนแพ็กเกจได้อย่างลงตัว
……….
#PackageDesign
มาถึงพาร์ตไฮไลต์กันค่ะ! เราจะขอเริ่มจากกลุ่ม Aroma Therapy ที่เป็นเสมือนพระเอกของการรีแบรนด์ครั้งนี้กันก่อน อย่างที่เล่าไปว่าเราอยากให้แพ็กเกจสื่อถึงส่วนผสมหลักและอารมณ์ได้อย่างชัดเจน ยินดีเลยเลือกถ่ายทอดฉากธรรมชาติผ่านเทคนิคภาพวาดสีน้ำ เพื่อสะท้อนความพิถีพิถัน ดูละมุนละไม และให้ความรู้สึกผ่อนคลายตั้งแต่แรกเห็น
ความท้าทายปนสนุกของงานนี้คือ Sabai Arom มีน้ำมันหอมระเหยถึง 8 กลิ่น ที่ช่วยดูแลความรู้สึกแตกต่างกันไป ซึ่งเหมาะกับช่วงเวลาต่างๆ ของวัน เราเลยตั้งใจออกแบบภาพวาดของทั้ง 8 กลิ่นนี้ ให้สามารถเชื่อมโยงเป็นภาพเดียวกันได้ค่ะ! 🌅🌄
โดยเราไล่เรียงมู้ดโทนสีตามช่วงเวลา ตั้งแต่แสงแรกยามเช้าไปจนถึงความสงบยามค่ำคืน ทำให้แต่ละกลิ่นมีภาพจำที่ชัดเจนในตัวเอง แต่พอนำมาวางต่อกันปุ๊บ… จะกลายเป็นภาพพาโนรามาที่ร้อยเรียงบรรยากาศตั้งแต่เช้าจรดค่ำได้อย่างลื่นไหลไร้รอยต่อ ☺️
นอกจากนี้ เรายังใช้เทคนิคการสร้างลวดลายด้วยจุดเล็กๆ เพื่อสร้างความรู้สึกนุ่มนวล อ่อนโยน และสื่อถึงความพิถีพิถันว่าโปรดักต์เหล่านี้ผ่านกระบวนการคิดและปรุงแต่งมาด้วยความใส่ใจในทุกรายละเอียด ✨
และเมื่อกลุ่ม Aroma Therapy ได้ภาพลักษณ์ที่ชัดเจนแล้ว อีกหนึ่งโจทย์สำคัญคือการนำกลุ่ม Thai Scent มาปรับโฉมให้สอดคล้องและเป็นครอบครัวเดียวกันกับภาพรวมของแบรนด์ค่ะ
ดีไซน์ของกลุ่มนี้จะไม่ได้เน้นเรื่องการบิลด์มู้ด แต่จะโดดเด่นด้วยการนำความคิดสร้างสรรค์มาผสานกับธรรมชาติ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวและกลิ่นอายเฉพาะถิ่นผ่านแหล่งกำเนิดวัตถุดิบ (เช่น เชียงราย หรือล้านนา) ไม่ว่าจะเป็นการวาดก้อนเมฆให้ออกมาเป็นรูปดอกมะลิ ต้นตะไคร้ที่ขดตัวเป็นดวงอาทิตย์ยามเช้า หรือดอกกุหลาบที่แบ่งบานเป็นยอดเขาล้านนา พร้อมทั้งสร้างความน่าเชื่อถือด้วยการระบุเปอร์เซ็นต์ส่วนผสมธรรมชาติไว้อย่างชัดเจนบนหน้ากล่อง
โดยโปรเจกต์นี้ยินดีได้เข้าไปดูแลภาพรวมแพ็กเกจให้กับ Sabai Arom แบบครบแก๊งเลยค่ะ ทั้งตัว Essential Oil หลัก, แบบ Roller, Oil Blend, Spray, Hand Cream, ครีมอาบน้ำ และ Box Set รวมไปถึงงาน Key Visual ของแบรนด์ด้วยค่ะ
……….
หลังจากที่แพ็กเกจคอลเลกชั่นนี้ถูกปล่อยออกไป ฟีดแบ็กที่ได้รับกลับมาถือว่าชื่นใจคนทำงานสุดๆ ค่ะ ดีใจที่หลายๆ คนชื่นชอบและสัมผัสได้ถึงรายละเอียดที่เราตั้งใจซ่อนไว้ งานนี้ยินดีต้องขอขอบคุณทางบริษัท เบอร์แทรม และทีมงาน Sabai Arom มากๆ นะคะ ที่ไว้ใจให้เราได้เป็นส่วนหนึ่งในการถ่ายทอดสุนทรียภาพแห่งความหอม และมีความสุขที่ได้เป็นอีกหนึ่งแรงสนับสนุนเล็กๆ ให้กับแบรนด์ในครั้งนี้
ใครที่กำลังมองหาตัวช่วยฮีลใจ หรืออยากหาของขวัญที่ช่วยดูแลความรู้สึกคนรับ สามารถแวะไปลองเทสต์กลิ่นกันได้ที่หน้าร้าน หรือจะช้อปผ่านช่องทางออนไลน์ของแบรนด์ก็ได้เหมือนกันนะคะ รับรองว่าแค่ได้กลิ่น วันที่เหนื่อยล้าก็จะเบาบางลงแน่นอนค่ะ 🌸
….
Brand: Sabai Arom
Branding: Sprout
Brand Design Direction / Design: Yindee Design
Launch: January 2025
#SabaiArom #YindeeDesign
