ช่วงที่ผ่านมา ยินดีได้กลับมาร่วมงาน Packaging Design กับลูกค้าเก่าอย่าง ปลาณีต (PlaNeat) ที่เราเคยทำแบรนด์ให้เมื่อ 7 ปีก่อน คราวนี้ปลาณีตเติบโตขึ้น และมองเห็นโอกาสใหม่ๆ ในตลาดอาหาร โดยเฉพาะตลาดขนมขบเคี้ยวจากทะเลที่ยังขยายตัวต่อเนื่อง ในบรรดาขนมทะเลที่คนไทยคุ้นเคย สแน็กหมึกบดก็เป็นหนึ่งในของกินเล่นที่คนมักหยิบกันบ่อยอยู่แล้ว บวกกับปลาณีตเองก็เป็นบริษัทที่อยู่กับทะเลมาตั้งแต่ต้น เลยเห็นชัดว่าของดีอยู่ตรงหน้า จึงหยิบหมึกแท้จากทะเลไทยที่สดและมีคุณภาพมาเป็นพระเอก แล้วปรับสูตรให้ได้รสและเนื้อสัมผัสแบบหนึบ เข้ม เต็มรสหมึก กินแล้วรู้สึกถึงวัตถุดิบจริงตั้งแต่คำแรก
แบรนด์ใหม่นี้มีชื่อว่า SEA YO! ค่ะ
ชื่อแบรนด์ตั้งต้นมาจากภาษาจีน “xǐ yóu (喜鱿)” อ่านว่า สี่โหย่ว ที่แปลว่า Happy Squid ซึ่งสะท้อนทั้งความสนุกของแบรนด์ และการมองไกลสู่โอกาสในตลาดจีนที่ทีมปลาณีตให้ความสนใจอยู่แล้ว เราดัดให้ “xǐ” กลายเป็น Sea ที่หมายถึงทะเล ส่วน “yóu” ก็ตัดเหลือเป็น YO แล้วเติมอัศเจรีย์ เหมือนเสียงทักทาย โย่! รวมกันกลายเป็นชื่อที่สนุกสดใส และสื่อถึงการส่งต่อของดีจากทะเลไทยไปถึงคนกินทุกคนด้วยค่ะ 😁
Design Direction
ในตลาดที่เต็มไปด้วยขนมทะเลหน้าตาคล้ายๆ กัน ความท้าทายของยินดีคือจะทำยังไงให้ SEA YO! โดดเด่นตั้งแต่แรกเห็น โดยยังคงเล่าความจริงของวัตถุดิบได้ชัดเจน
เราจึงสร้าง character ที่จะเป็นเพื่อนใหม่ของผู้บริโภคและช่วยสื่อสารตัวตนแบรนด์ได้ในตัว โดยคอนเซปต์ที่เข้าวินก็คือ “The Jolly Squid” หรือ หมึกน้อยจอมป่วน มิตรรักสุดกวนจากท้องทะเลไทย ที่พกความหมึกแท้ๆ ทั้งรสชาติและสัมผัสมาแบบเน้นๆ พร้อมจะมาเติมเต็มทุกช่วงเวลาให้สนุกสนานยิ่งขึ้น 🦑
เราสรุป Mood & Tone ของงานนี้ไว้ที่
- Joy
- Fresh
- Simple
- Friendly
- Nutritious
Logo
โลโก้ SEA YO! ใช้ฟอนต์ตัวหนา โค้งมน และอ่านง่าย เห็นแล้วรู้สึกเป็นมิตร วางจังหวะ typography แบบ มี dynamic เล็กๆ เสริมความสนุก มีกิมมิกเป็นการใช้ negative space ที่ปลายตัว S และ Y ให้ดูคล้ายหนวดหมึก เพิ่มเอกลักษณ์ให้จดจำง่ายขึ้น ส่วนในตัว O เราแทรกแท็กไลน์ Squid with Swag เอาไว้ เป็นดีเทลเล็กๆ ที่ช่วยเติมบุคลิก และทำให้โลโก้นี้ดูสนุกมีชีวิตชีวามากขึ้นค่ะ
Packaging
สิ่งที่ยินดีอยากย้ำชัดที่สุดบนซองของ SEA YO! ก็คือความสนุกค่ะ ซึ่งเราเลือกถ่ายทอดผ่านวัตถุดิบ โดยใช้รูปร่างของหมึกบดจริงจากปลาณีตมาสร้างเป็นตัวของน้องหมึกที่โผล่ขึ้นมาจากทะเล แล้วมีเงาของหมึกจริงอยู่ด้านล่าง เพื่อบอกในแบบขี้เล่นขึ้นนิดนึงว่า หมึกบดในซองนี้ทำมาจากหมึกแท้ๆ จากทะเลไทยจริงๆ นะ
จากนั้นเราค่อยเติมสีสันและบุคลิกให้ character ตัวนี้ เพื่อเล่าเรื่องรสชาติให้สนุกและชัดเจนขึ้น
💚 รสดั้งเดิม ใช้สีเขียวสดใส มีน้องหมึกใส่ชุดว่ายน้ำ ลุคชิลๆ
🧡 รสเผ็ด พลิกเป็นสีส้มร้อนแรง น้องหมึกใส่เสื้อชูชีพ เพราะเผ็ดจนต้องการความช่วยเหลือ
❤️ ส่วนรสหม่าล่า เป็นสีแดงจัดจ้าน น้องหมึกแต่งกายด้วยเครื่องประดับจีนอย่างสร้อยและเหรียญเฟือง เล็กๆ น้อยๆ แต่ช่วยบอกเล่าที่มาของรสชาติได้ครบถ้วน
โดยจะมีสีน้ำเงินเป็นสีกลางที่ไปจับคู่กับแต่ละสี ให้ภาพรวมสื่อถึงทะเลเป็นเรื่องราวเดียวกัน
สีสัน เสื้อผ้า รวมถึงสีหน้าและท่าทางของน้องหมึก ทั้งหมดนี้ทำให้แพ็กเกจ SEA YO! แต่ละรสดูต่างกันชัดเจน แต่ยังเชื่อมโยงด้วย character เดียวกันที่โผล่มาทักทายด้วยพลังและความสนุกทุกครั้งที่หยิบซอง ขึ้นมาค่ะ 🙌
หลังจาก SEA YO! ได้ออกไปเจอตลาดจริง ก็มีโอกาสได้ไปแสดงตัวในหลายเวที ทั้งงาน ThaiFex Anuga Asia และการได้รับความสนใจจากร้านอย่าง Lemon Farm รวมถึงลูกค้าตลาดต่างประเทศ ทั้งในฝั่งตลาดจีนที่เริ่มมีการสั่งซื้อไปทดลองจำหน่าย และโอกาสในการนำสินค้าไปจัดแสดงที่ประเทศญี่ปุ่น การได้เห็นผลิตภัณฑ์จากทะเลไทยค่อยๆ มีพื้นที่และโอกาสไปต่อในหลากหลายเส้นทางแบบนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่น่าจับตาไม่น้อยเลย 💗👀
SEA YO! เป็นอีกโปรเจกต์ที่ยินดีรู้สึกสนุกตั้งแต่ต้นจนจบเลยค่ะ การได้กลับมาทำงานกับลูกค้าเก่าผู้น่ารักอย่างทีมปลาณีต และได้มีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์ใหม่ที่ต่างไปจากสิ่งที่เขาเคยทำมาก่อน ยินดีรับรู้ถึงความตั้งใจที่จะส่งต่อของดีจากทะเลไทย ให้คนกินได้อร่อยและสนุกไปพร้อมกันจริงๆ ขอบคุณทีมปลาณีตมากๆ ที่ไว้วางใจให้เรากลับมาร่วมงานกันอีกครั้งนะคะ 😊
ตอนนี้ SEA YO! ก็วางขายแล้วค่า ตามหาหมึกบดปรุงรสที่จริงใจกันได้ง่ายๆ ที่ Lemon Farm (ซึ่งขายดีมากกก) ยินเด้อหลายคนเองก็โดนตกจนกลายเป็นแฟนคลับกันไปเรียบร้อย เพราะอร่อยจริงๆ 😋 เลยอยากชวนให้ทุกคนลองด้วยตัวเอง แล้วจะเข้าใจว่าทำไมพวกเราถึงหลงรักน้องหมึกจอมป่วนตัวนี้ 🫶
Brand: SEA YO!
Design Direction / Packaging Design: Yindee Design
Launch: May 2025
#SEAYO #PlaNeat #ปลาณีต #YindeeDesign
